浅析儿童中药包装的视觉元素_0.docVIP

浅析儿童中药包装的视觉元素 1、相关定义 1.1、公益广告的概念 广告是一门综合性的艺术,它具有视听结合的强大诉求力,体现在时空、 静动和再现与表现的三种结合。广告的受众群体具有广泛性。迄今为止,平面 广告仍是经济生活中存在历史最长、范围最广、构成最复杂的广告媒介形态。 平面广告又包括标志、广告、包装等。广告的内容包括社会中各个领域,具有 广泛的信息传达效果,以其独特的设计语言,成为影响力广、宣传效果最为直 接的传播途径。广告设计已经成为世界性语言,它可以消除不同民族间的语言 隔阂,加快各种信息的传达,促进相互间理解、交流、融合的重要艺术手法。 1.2、VI 视觉元素基本概念 ,最主要接受外部信息的通道就是视觉。 企业形象的视觉识别是将企业文化抽象内容转化为视觉识别符号,以丰富的多样 式应用,在空间环境中进行直接性的传播。在整体设计系统中视觉元素是最具有 传播力和感染力的,它以强力的视觉传达效果,系统有效的宣传样式展现企业原 本的形象,透过视觉元素传达企业精神和企业经营理念,从而形成企业独特的文 化底蕴。 1.3、作品核心概念不清 通常一个作品只有一个核心的主题或者概念。而我们现在所看到的很多作 品都出现这一情况。选择的色彩、形状、位移和运动等元素都要根据这一主题 来配合,阐述观点,强化主题。很多作品的商业化气息很浓,一看就是有多年 行业设计经验的设计师制作的,也懂得运用各种视觉元素,但给人的感觉就像 再喝白开水,食之无味,弃之可惜。 1.4、概念梳理 竹文化,为现代包装设计提供了积极而重要的引导与启 示。传统竹文化影响下的现代包装设计具有古朴与传统之美、艺术与意境之美, 寄托着怀古与思乡之情。将竹文化应用于包装设计,要结合现代审美需求,在传 统的”竹”包装形态基础上改良与创新,使包装设计的艺术性与商品性得以统一。 我国的传统观念,赋予了竹无尽的文化内涵,使其具备了各种高尚的人格品 质,借以寄托我们高洁、清远、虚静、挺拔与宁折不弯的情怀。宋代诗人徐庭筠 有”未出土时先有节,便凌云去也无心”的佳句;清代郑板桥亦有”未出土时先 有节,已到凌云仍虚心”的感慨。竹成为我们民族道德理想和文化观念的象征之 一。中国悠久而灿烂的竹文化为现代包装设计提供了积极而重要的引导与启示。 1.5、树立绿色包装设计概念 绿色包装也叫生态包装,即要有环保意识、讲生态效益。包装具有促进高品 经济发展的功能,但是包装的大量制造使用,却又给社会带来相当的负面效应。 包装工业要消耗大量资源,废旧的包装对环境造成污染。故未来的包装设计应该 具有环保设计的环保意识,充分考虑包装的盒体结构、材料的运用及印刷的工艺, 直至最终的垃圾处理等方面,尽可能做到合理、省料、美观实用,因此,倡导绿 色包装设计意识是很有必要的。 大多数包装在使用后,都逃脱不了成为垃圾的可能,而在物流过程中,包装 又是不可或缺的,那么如何减少废弃物,如何利用好垃圾。这是摆在考虑全球化 生态平衡面前的大问题。随着经济的不断发展,人们对生态环境保护意识越来越 强,这反映到酒包装设计上就是要求设计理念和用材体现生态环保,在取材上可 以考虑用自然材料,既顾及包装成本又减少包装回收利用对坏境的污染。 1.6、中国传统元素的定义 中国传统文化博大精深,蕴含了丰富的哲学精深和文化精神,对后世产生了重要影 响。同时茶文化作为中国传统文化一部分,对茶叶的发展起到了非常重要的作用。随着 社会的不断进步发展,中国传统元素在茶叶中的应用,越来越受到广大的消费者的欢迎, 对提高茶叶的商品性和扩大市场份额发挥了重要的作用。因此,下面就能够有效提高茶 叶包装设计水平和效果的传统元素进行分析和评述。 杨群《中国传统吉祥图案在现代茶叶包装设计中的应用》认为,靳埭强先生在对茶 叶包装运用中国传统元素过程中,提出了三点看法,主要包括:第一,立意就要意念先 行,以形取神;第二,创新就要进行承前启后,破旧立新;第三,要活学活用,适身合 用,灵活生动,由此可知,好的茶叶包装设计,对于优秀的传统文化和元素,要以形取 神,破旧创新,运用灵活多用的设计方法,才能增强包装的神韵,继承优良传统,吸引 人的注意力。在设计的作品中文章认为要包括中国结、中国画、文房四宝等传统艺术的 经典元素[1]。 陶亮在《论中国传统文化元素的特点及运用》强调中国文化渊源、遗产以及汲取精 华部分可以称为中国传统的文化元素,涉及范围很广,是中国传统文化的重要载体,是 中华民族智慧的结晶,被广泛的应用在包装设计领域,为各类的包装设计提供了丰富的 资料和内容[2]。 周洁《传统元素在中国现代包装设计中的应用研究》通过传统审美哲学、包装材料、 传统造型、文字书法、传统色彩等五个方面在中国现代包装设计中的应用,才能提高商 品的吸引力和竞争力,不断扩大市场影响力[3]