浅析国内微电影广告的剪辑艺术.docVIP

浅析国内微电影广告的剪辑艺术 1、相关定义 1.1、影视广告的概念 影视广告即电影、电视广告影片。影视艺术起源于”玩”,而广告艺术起源于”告”。如 今,影视与广告都归属于一个概念”传播”,两者相综合起来叫做”影视广告”。影视广告的 英文简写为”CF”, C (commercial):商业的,商贸的; F (film) :胶卷,影片,薄膜。 CF: 指的是”商业的影片”。原来是指使用电影胶片拍摄的广告片,即电影广告片。但由于现在 的影视广告片既有电影广告又有电视广告,它们之间可以通过胶转磁或磁转胶等技术手段进 行播放介质的转换,所以影视广告既可以在电影银幕上播放,也可以在电视上播放。 现代影视广告的定义是指广告主支付一定的费用,通过影视媒介,有计划地宣传自己的 商品和服务,并说服消费者购买的信息传播活动。 影视广告是指广告主利用电视媒介向消费者传递商品或服务信息,并促其快速消费的宣 传活动。当今社会,电视已成为我们每个家庭的生活必需品,其覆盖面相当广泛。电视集声音、 图像、语言、文字、实物于一体,画面生动形象,表现的内容丰富多彩,具有很强的艺术感 染力,能给观众留下深刻的印象。由于电视媒介的这些优点,影视广告因而更受人们青睐。 影视广告是当今社会发展速度最快的广告形式,也是当今社会最具影响力和促销效果最好的 广告形式之一。影视广告片主要广泛用于企业形象的宣传、产品的推广,具有着广泛的社会 接受度,所以发展潜力巨大。[2] 1.2、摄影的超现实性概念及其主要表现 何为摄影的超现实性?摄影的超现实性是摄影的客观现实性与内在主观性的结合体。摄影既有 客观的现实性——其成像原理,又有内在的主观性——摄影师通过拍摄将自身的内心意象融入影像; 观者通过阅读将影像化为自身的内心意象。而这些内心意象其实就是心理自动活动的最终呈现—— “意象是人类精神活动的元素和产物”[2]。 摄影的这种特性,之所以被称为”超现实性”,其主要原因在于它符合”超现实”一词的含义。 “超现实”(surreal),英文词典《韦氏词典》对其有两点解释:其一,一个强烈非理性的梦的现实, 是不可思议的,奇异的;其二,超现实主义的。第一种解释是如今大多数人所了解的超现实含义, 而这种认识其实是浅显的。要真正理解超现实是什么,还是要从第二种解释入手。 “超现实”一词,源于超现实主义运动,其运动领袖安德烈 布勒东对其解释为:”我相信人们 将来一定能把梦和现实这两种状态分解成某种绝对的现实,或某种超现实,如果可以这么说的话, 尽管这两种状态表面看起来如此矛盾。”[3]”如果说人所生活的客观世界是一种外部现实,而人的 心理活动则是一种内部现实,那么超现实就是这两种现实的同一。”[4]因此,根据《超现实主义宣言》 中的解释,超现实是指现实与梦幻的统一,外部现实与内部现实的统一。 但是,超现实与超现实主义并非同一概念。对于超现实主义的概念,布列东在《超现实主义宣 言》中给予了明确的解释:”纯粹的无意识精神活动。通过这种活动,人们以口头或者书面形式,或 以其他方式来表达思想的真正作用(即真正的思想过程)。在排除所有美学或道德偏见之后,人们在 不受离职控制时,则受思想的支配。”[5]”超现实主义”其实代表的是一种独特精神状态,在这种 状态下,人们可以充分的自由做白日梦,并将梦境转化为现实,而这个通过梦境改造的现实就是超 现实。 对于超现实主义者来说,超现实所代表的不是现实对立面,而是”在现实之上”[6]的一种境界。 在这种境界下,梦幻和现实并不是对立面。梦幻是现实的内在升华,它来自于现实,却又在现实之 上,有着强大的革命力。所以,他们在”相信现实,相信梦幻全能”[7]的基础上,试图运用”纯心 3 理的自动主义”,透过”口语或文字或其他的任何方式去表达真正的思想过程。”这种思想过程的 结果就是”超现实”,它是人的心理活动与外部现实的结合物,它可以以任何形式表现出来,而摄 影是其中”最成功”[8]的表达方式。 本文所研究的摄影超现实性是摄影的内在属性,是由其自身特点所决定的,是客观存在的。但 是,由于摄影拥有复制现实的强大能力,摄影的超现实性便不易被察觉。摄影影像对现实的逼真反 映,让观者沉溺于影像中的现实,而摄影师成为空白。 虽然摄影的超现实性容易被忽视,但是依然可以通过摄影影像表现出来,即视觉上的超现实效 果。这种超现实效果就如一个谜,摄影师是出题者,观者是答题者,但是这个谜并没有标准答案。 如果从符号学的角度来看,它其实是能指与所指关系的不确定性造成的。当一个能指与所指并不能 按照常理对应、发生错位时,便能产生超现实的效果。而这种超现实效果是摄影师与观者共同作用 的结果。 美国摄影教授大卫 贝特曾在《摄影与超现实主义》中介绍了三种类型的超现实效果: 1.模拟:一个可信的能指在一个可信