广告学专业毕业论文浅析成都户外广告现状和创新策略.docVIP

北京户外广告现状及创新策略 学生 指导教师 摘要 近几年，随着市场经济的崛起和广告事业的繁荣，户外广告设计在城市中有了空前的发展。户外广告的独特优势日益显现出来，户外广告悄然成为现代城市形象的特殊构成要素，并以其自身独特的魅力成为城市形象的新视点。户外广告也逐渐告别了单一手法、单一目标、单一形式的纯信息传达的传统，迈进了视觉、色彩、环境、建筑和造型等多个领域和多项学科，向人们展示出富有时代精神和丰富多彩的综合表现功能。然而在快速发展的过程中，我国的户外广告设计也存在着形态一般、创意平淡、制作粗糙等诸多问题，这在不同程度影响我国户外广告的健康发展。围绕着一主题，本文介绍了户外广告设计的概况，指出了我国户外广告发展过程中存在的问题以及原因，进而提出了新时期我国户外广告设计的发展对策，以促进我国户外广告设计的长远发展。 户外广告作为最古老的一种广告形式，发展到今日，无论其经营理念、载体、传播的技术和媒体环境都发生了很大的变化。特别是在瞬息万变的中国，户外广告在近十年内的发展速度几乎是飞跃式的，远远高于电视、报纸和杂志广告。我们可以从一些数字来见证其情况：2002年全国户外广告经营额为998664万元，占广告投放总量的15%左右；2003年，户外广告经营额占到广告经营总额的20%。从2000年到2003年，中国广告支出的年复合增长率为10.8%，其中户外广告增长率达11.6%，超过整个中国广告业的总增长率。直到2006年，成都的户外广告一直保持高速增长。 一、北京户外广告发展现状 （一）北京户外广告发展概述 户外广告英文名为outdoor advertising，简称OD广告，即露天或公共场所运用特殊手段装潢物体向受众传达广告信息的广告形式。户外广告的受众具有极强的流动性，因此许多情况下又称为流动媒介，家庭外媒介。就其基本形式而言，它包括一般意义上的户外媒体和交通媒体两大类，其媒体形式有很多，主要分为：户外路牌、霓虹灯、灯箱、公交站亭、公共交通工具、电子显示屏、建筑墙体以及立体充气造型等广告媒介。户外广告具有鲜明的特征。与其他广告媒介相比，户外广告由于其灵活性，不受地区、时间限制，在任何街道或住宅区、交通要道均可设置，并且发布媒体形式丰富多样，因此很受广告界重视。也正是由于其多样性的特点，现代户外广告的应用也是由多项技术与多种科技材料综合构成。 户外广告提供有针对性的信息来吸引消费者的注意——无论他们在都市的市场中还是在郊外的高速公路上。它们能够在任何时候都会被人们看到，尤其是在人流高峰。组合的“交通型”的户外广告能够产生重大的促进影响——通过一种综合性的媒体组合达到较强的延续性、较高的频率和较广的覆盖面。 （二）北京户外广告经营状况 就目前为止，针对中国户外广告现在的发展情况来说，已经有有关专家对户外广告的发展趋势进行了预测。下面就中国户外广告的发展趋势作详细介绍： 1、通路终端的户外媒体呈现整合趋势 　　广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体。 在每个地区，几乎都是当地的音乐交通台获得的广告量最大，并且广告价格最高，这说明包括出租车、私家车、公交车等一系列户外交通媒体已经将广播媒体变为“半户外”媒体，现在很多广告主借助广播广告进行地面行销的辅助，获得了良好的效果。基于广播在交通工具的使用，目前在公交车、出租车等公共交通工具上也出现了诉诸图像声音的LCD电视广告，以及内部局域广播网络。另外超市、商场等购物场所也纷纷与电台签约，将个别电台作为自己的背景声音。 　　移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体，成为新趋势。 2、户外广告经营将由粗放式向集约式发展 单纯占有零散媒体资源的小作坊式广告公司最终会被综合服务型的大公司所取代。零散资源被整合的趋势日渐突显，户外广告公司之间的竞争点会从单纯资源占有量的多寡转移到综合服务能力的高低上。那些能提供优质专业服务的公司，在监测市场数据和评估等增值服务方面更出色的公司，会比其他公司获得更高的市场份额。 3、中国的户外调研开始启动，并走向深入模型化阶段 　　随着户外广告市场的逐渐规范，户外广告的监测和效果评估的确立，户外的调研监测系统将能更多的解决困惑广告主和户外供应商很多问题： 比如说，户外广告对特定的产品有效吗?如何有效?户外广告对哪种人有效，何时有效，在哪里更有效?探知这几个为什么之后，我们就能更明确的知道，“如何”使用户外媒体了。 　　 4、户外的相关法律法规逐步完善 　　目前户外媒体的购买尚有一些由政府的整改而造成的风险，往往很多审批下来的广告牌，并不到期就被勒令拆除，大家一定记得， 1999 年夏天，一夜之间北京长安街的广告牌都不见了。如今在上海，内环的大牌也将面临拆除。这其中就有规范户外的法律条文不完善的因素在。上海