欧赛斯红锦堂茶叶品牌卡通形象创意设计提案.pdfVIP

上海欧赛斯文化创意有限公司 目录  品牌面貌梳理 CATALOG  分析总结  卡通形象设计思路  后期工作安排 上海欧赛斯文化创意有限公司 红锦堂品牌面貌梳理 ABOUT HONJINTANG  品牌定位 ： 融品质、价值、文化于一体的中国高端茶品牌。  目标客户群 ： 40—60岁，爱品茶，爱研究，爱茶文化，爱艺术收藏，有较强消费能力的中高端客 户。  品牌核心竞争力 ： 得天独厚的茶叶产地——坐落在世界级“双遗产”武夷山景区的一流品质茶叶基地； 独创的文化品牌商业模式—— “茶·文化艺术中心+顶级国茶+收藏艺术”； 专业可靠的一体化团队。 上海欧赛斯文化创意有限公司 红锦堂品牌面貌梳理 ABOUT HONJINTANG  品牌核心诉求 ： 以打造第一高端茶文化品牌为目标，坚持“诚信合作共谋发展， 互惠互利开拓市场” 的营销理念，开创各方合作共赢新格局，打造国茶精品，发扬国茶文化。  企业文化 ： 博观约取，厚积薄发  品牌关键词 ： 品质、文化、高端、国际化  核心广告语 ： “国宝大红袍，魅力红锦堂 ”。 上海欧赛斯文化创意有限公司 不是所有的大红袍 都是国宝； 不是所有的岩茶 都来自武夷山； 红锦堂可以做到所有! 上海欧赛斯文化创意有限公司 上海欧赛斯文化创意有限公司 红锦堂卡通形象设计思路 HONJINTANG CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS  对命名的理解 红：红火之兆、正能量、兴旺、吉祥、喜气，寓意希望。 锦：美好、前程似锦、发达、寓意发展。 红锦堂：将所有积极，兴旺祥和之气汇聚一堂的吉祥福气宝地。 上海欧赛斯文化创意有限公司 分析总结 COMPARISON ANALYSIS  红锦堂卡通形象 ： 必须从茶文化出发，蕴含美好寓意的形象。 必须符合红锦堂企业的品牌特质（成熟、较强的文化气息和元虚）。 必须生动形象，容易和茶业、武夷山、茶文化等产生联想。 必须有足够的创作空间。 上海欧赛斯文化创意有限公司 红锦堂卡通形象设计思路 HONJINTANG CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS  思路一：以产品本身——茶叶作为设计元素。“茶叶”为“茶业”代言，建议以红 锦堂主营产品，武夷山地区最富盛名的“ 大红袍“为原形，真实、生动形 象、直观。 上海欧赛斯文化创意有限公司 红锦堂卡通形象设计思路 HONJINTANG CARTOON IMAGE DESIGN IDEAS  思路二：采用拟物化形象。 • 让人看到红锦鲤鱼想到红锦堂，关联性很强； 文化 • 红锦鲤鱼，本身就有吉祥如意的化身； 红锦堂 • 鲤鱼也是具有中国文化特色的吉祥之物。 金龙鱼的例子 鱼的卡通形象