日本电影产业经济学分析.pdfVIP

2007年11月 上海大学学报(社会科学版) Nov．2007 of 第14卷第6期 JournalShanghaiUniversity(SocialSciences) V01．14No．6 日本电影产业的经济学分析 李 相 宇 (美国印第安纳大学 电信系， 美国印第安纳州46168) 摘要：运用一十国内市场的经济学模型，来阐释蔓日两国电影产业之间不断变化的竞争平衡关系，可以验 证如下假设，即日本的国产电影市场份额减少是因为对美国电影消费的增长速度超过时日本本国电影的消费速 度。根据美曰媒体产业发展曲数据贽料(1955—2000)得出的结论支持了遣一经济学假设。 美键词：日本电影产业；电影贸易；经济学 中图分类号：J902 文献标志码：A 文章编号：1007—6522(2007)06—0043—06 本文运用国内市场的经济学模型，验证了如下假设，即美国之所以能在日本获得越来越多的电影市场 份额，是因为美国在影院观影、自选付费电视、计次付费电视、录影带、有线电视、卫星电视上的消费增长速 度超过臣本。美国的电影高消费，促使荧国电影制片商加大丁电影生产的投资，以吸引更多的消费者， 二战之前，美国电影在日本的市场占有率为16跖，其他所有国家只占2％，而日本国产电影占票房总 收入的82％。20世纪五六十年代，日本的国产电影占有率在60％以上，但从60年代初开始逐渐下滑。 90年代末基本维持在40％上下。 与其他亚洲国家相比，日本国内的影像(包括电影和视频媒体)市场不但利润丰厚，而且运营良好。例 如，从票房总收入上看，日本的市场比其他远东国家的都要大。1997年，日本的票房总收入是14，937，000， 本每块银幕的票房收入也是当时世界上最高的。尽管20世纪80年代以来美国影片充斥着日本银幕，但是 日本国产电影的市场份额是最近几年才下降的。因此，对电影在国家问的流通、这种流通特性的成因、以及 电影政策对日本电影产业的影响等问题的研究都是相互关联的。而有关日本电影贸易的研究却极少。 我要介绍国内市场的经济学模型以引出我的分析，并提供当代的、统计学的分析方法找出美国在对日电影 贸易中占据主导地位的原因。最后，本文将做一个简要概括并展望日本电影产业的前景。 一、原理 许多研究人员从经济学角度束关注那些说明影视节目在国际市场上流通的因素。国内市场的规模是 电影贸易中取得相当优势的一个主要因素。为了衡量影视贸易流通之间的相对数量，这里要用到几个经 济学模型。这些国内市场模型都对电影产业有所影响。Ⅲ 这些模型的一个基本前提是：某国的制造商依据其产品的全部市场潜力做出了投资决定。整个市场 收稿日期：2007—09—01 作者简介：李相宇(1967一)，男，美国印第安纳太学电信系博士，韩国岭南太学媒体与传播系副教授。 万方数据 基础结构，也就是A国的全部电影消费量。参数d是一个文化变最。 这个模型有两个假设。第一，观众偏好以其本国语言制作或反映其本国文化的影视节目，以及外语制 作或反映外国文化的影视节目；有些研究支持这一假设。口1第二，观众偏爱耶些高制作成本的影视作品。 如果d(a)和d(b)相等或同在某一区间内，那么一个电影消费柑对较高的国家的电影制片商将比那些电影 消费相对较低的国家的制片商，拥有更大的潜在市场。在这个两国模型中，电影高消费国的制片商能吸引 本国大多数消费者，以及电影低消费国的一小部分观众。另一方面，电影低消费国的制片商尽管能吸引本 国大多数观众，但只能吸引高消费国的-d,部分观众。 基于这个国内市场模型的逻辑，人们做了一些关于电视节目贸易的经验式研究。[33这些研究显示，一 个本国广播电视经济基础设施比较健全的国家与一个基础设施比较缺乏的国家相比，前者从美国进口的 节目在其节目总量中所占比例要小得多。在对意大利电影产业进行历史分析和经验分析之后，Waterman 1988一l 产电影的票房市场份额和美国电影制片商都是强有力的决定因素。Oh¨。分析r