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文化产业管理 摘要 我国目前经济增长正面临前所未有的挑战，资源环境问题凸显，长期处于产业链低端，自主创新能力弱的现状仍没有改变，根据国外经验，发展文化创意产业正成为解决这一问题的良策。从80年代末期开始，西方主要资本主义国家，如英国、美国，正是通过得力的文化创意产业管理政策，成功实现经济转型与经济增长，究其原因在于文化创意产业巨大的财富效应与就业效应。正是基于此，近年来，创意产业在全球范围内兴起，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。文章首先根据各国发展文化创意发展的经验，将文化创意产业发展模式分为市场需求演化型文化创意产业发展模式和政府推动型文化创意产业发展模式两种。市场需求演化模式通常是以艺术家和技术人才为主要推动力，市场机制为主要传导机制，通过市场对创意产品或服务的需求，按照价格机制调节产业空间格局，在一定区域内形成和发展的创意产业区；政府作为主导推动力，通过制度传导机制和政策优惠、税收优惠、服务提供等政策工具的作用，促使创意产业区在某些衰败地区“快速嵌入”并高速发展，从而实现文化创意产业的蛙跳式增长。其次，英国、美国文化创意的发展，分别是市场需求演化型文化创意产业发展模式和政府推动型文化创意产业发展模式的典型代表，文章统计分析了两国从2003—2007年间在产业产值、就业薪酬方面的成就。最后，文章总结了英美在文化创意产业方面的成功管理经验。 关键词：文化创意，市场需求，政府推动，知识产权保护，创意人才 引言 从1985年起，全球经济从先进国家开始文化创意经济时代挺进，又一个人类历史的转折点出现了。托夫勒充满激情地指出：“全球创意经济正在兴起，它是创意、实业与极限速度的总和，它将实现核子爆炸一般的飞速增长，21世纪的经济属于创意经济。”创意改变世界，创意经济席卷全球。创意不同于创新，是头脑风暴，是对艺术和其他产品知识产品、智能产品的创新和创造（郑新安，2006）。诚如一位香港学者所说：所谓创意产业与文化产业在所指的范围上，是大体相同的，包括影视、设计、多媒体、音乐、音像制品、演出、出版、广告等十多个具体门类。正因为文化创意产业特有的爆炸式的发展路径与财富就业效应，任何国家和个人都不可能忽视它的存在。英国学者约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。弗罗里达在《创意经济》一书中也指出，创意部门占美国总就业人数的30%，总工资和收入的一半。 哈佛大学商学院著名学者迈克·波特教授曾经指出，一个国家是否具有国际竞争优势，与该国的优势产业是否形成所谓“产业集聚”有很大的关系。近年来，各级政府为了克服长期经济发展过程中存在的日益严重的环境资源问题及自主创新能力弱的顽疾，建设创意产业文化集聚区成为近年来各区域加快文化创意产业发展、提升本区域文化创意产业竞争力的一个重要举措。虽然我国文化创意产业集聚区的发展历史比较短暂，但发展速度迅猛，数量增长较快。截至2006年年底，上海已授牌的创意产业集聚区达到75家，入住的创意产业企业达到25家，相关从业人员达到2万人，涉及美国、日本、法国、新加坡等30个国家和地区。北京经过几年的发展，也形成了以中关村创意产业先导基地、798艺术区、潘家园古玩艺术品交易园区、宋庄原创艺术与卡通产业集聚区为代表的一批文化产业集聚区。 一.我国文化产业发展模式现状 根据马斯洛“五层次需要论”，当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后，就会产生更高层次的精神文化消费需求。目前，我国主要中心城市人均GDP已经超过3000美元，北京、上海、深圳等大城市人均GDP均超过5000美元。从国外发展经验看，城市人均GDP达到这一水平后，国民经济开始进入到持续稳定增长、经济结构快速升级、城市化水平迅速提升的新阶段。社会消费结构将向发展型、享受型转变，相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移，为文化创意产业的发展提供了更广泛的市场需求。 而近年来，文化创意产业在我国也开始得到重视并有很大发展。上海、北京、广东、浙江等经济发达地区文化创意产业快速崛起，势头强劲，逐渐成为这些城市和地区产业发展的新亮点。 上海：着力打造特色创意产业基地。上海是我国文化创意产业发展较早的地区，同时也具备了相当的发展基础。上海的影视业、出版业、时尚设计、广告业等行业曾一直处于全国领先地位。2004年10月，上海市首家文化科技创意产业基地正式在浦东张江高科技园区揭牌成立。2005年上海政府工作报告及《上海2004-2010年文化发展规划纲要》已经明确提出发展创意产业。据统计，上海市已有18个创意产业基地，近30个国家和地区的400多家各类设计创意企业入驻，集聚了1万多名创意人才。目前，文化创意产业产值已经占到上海全市GDP的7.5%。 北京：重点培育六大文化创意