浅谈电影服饰对服装潮流的影响.doc

浅析电影服饰对服装潮流的影响 1、相关定义 1.1、文化及品牌传播的概念 文化人类学家 R.林顿把文化传播过程分为三个阶段:1.接触与显现阶段。一种或几种 外来的文化元素在一个社会中显现出来,被人注意。2.选择阶段。对于显现出来的文化元 素进行批评、选择、决定采纳或拒绝。3.采纳融合阶段。把决定采纳的文化元素融合于本 地区和民族文化的之中 。从地理空间看,文化传播是由文化中心区向四周扩散,在过去 的年代,根据传播途中信息递减的一般规律,离文化中心区越远的地方,越不能保持文化 元素的原形,种文化元素传播到另一个地区以后,它已不是原来的形态和含义。这种传播 递减的情况在当代已经得到了很大程度的改善,由于交通通讯技术手段的发达,文化传播 媒介的增多,使得文化传播途径已经不完全依赖于人的迁移和流动,特别是随着互联网技 术的成熟,信息传递的速度和准确度越来越高,甚至达到同步,世界范围内的文化正通过 各种途径和方式,以前所未有的规模和速度进行着,由此必然导致世界文化的同质性日益 增强。与此同时,品牌的传播过程也会随之发生改变。 所谓品牌传播,是指企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择 广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场 销售 。品牌传播包含品牌定位、品牌战略决策、品牌管理、品牌产品营销、品牌延伸、 品牌保护和品牌推广等众多内容,但目前对品牌传播的研究大多从设计、管理、营销等多 个角度进行切入,虽然使我们对品牌的认识得到一种崭新的整合,但也无可避免的造成研 究内容的泛化,基于这个原因以及本人能力和资源的限制,在讨论潮流文化和品牌传播的 特点时,将重点放在了互联网技术带来的传播媒介的变革之上。 “媒介即讯息” ,媒介技术往往决定着所传播的讯息本身,新技术带来的是新媒介的诞 生和传统媒介的新生,从而形成了更加多元化的媒介格局,为品牌传播提供了机遇,也对 媒介运用的多元化整合提出新的挑战,Web2.0 就是互联网技术中最广泛也最具革命性的应 用。 1.2、潮流文化定义的讨论 在百度中输入潮流文化,相关的网页多达两千万篇,对潮流文化的介绍和讨 论可谓非常热闹,来自香港地区的《Milk》和大陆地区的《YOHO》和《1626》 等出版物均将自己定义为潮流杂志,并将潮流文化、潮流品牌这些概念灌输给青 16 年消费者。但至今对潮流文化这样一次新兴词汇,还没有比较权威的定义,因此 也缺乏相应的研究。 鉴于本身过度的复杂性和极度的灵活性,试图对潮流文化下一般定义显得非 常困难。人们可以从多方面对它下定义,也可以就不同角度或取向对它下定义 。 在过去的研究中,来自不同学科的研究者对流行文化给出了不尽相同的解 释。斯普洛勒斯(Sproles)说,流行是某种包含新款式的创造、介绍给消费大众 以及广受消费大众欢迎的动态社会过程。而英国社会学家西莉亚 鲁力(Celia Lury)则从消费文化的角度提出,流行文化实质上是以物质文化的形式而流通的 消费文化 。她认为人与人之间的关系很大程度上是通过物质形式和特定物体来 构建的。这些观点在描述潮流文化时也比较适用,只是潮流文化的包含的内容范 围较之流行文化相对狭窄。依据对专注介绍潮流文化的媒体的归纳,综合前文所 述潮流文化内容的具体形式和特征,在此将中文语境下的潮流文化进行概括后表 述为:潮流文化是流行于都市青少年中以原创为核心理念,通过参与和消费来体 现的多元小众文化的集合。这个提法所表示的是一个较为宽泛的总概念,是按一 定节奏,以一定周期,在一定地区或全球范围内在不同层次、特定划分的青少年 人口中广泛传播的流行文化。潮流文化从内容来看无论音乐、体育运动抑或服饰 都是流行文化的组成部分,但由于自身的独特性、传播媒介的渲染、商业资本的 推动以及消费者的自我认同等诸多方面因素,使它能够在流行文化框架下自成体 系进而作为一种不可忽视的文化现象而存在。 1.3、潮流服饰品牌的概念 “潮牌” 、”潮人”这些常被现在年轻人挂在嘴边的新兴词汇,在互联网和杂志中出现频 率极其之高,在 Google 输入”潮牌”0.18 秒后得出的搜索结果多达网页 1400 余万篇,视频 1140 个,图片 72 万张,其中包括了潮流文化和潮流品牌介绍、潮流相关活动、潮流产品 购买等各个方面的信息。 在这样一个资讯发达到有些过剩的年代,各种文化之间互通有无,相互融合已经司空 见惯,潮流文化作为一种在青年群体中流行的商业文化,与商品交换和商业实践不可分割, 在这个过程中潮流服饰品牌扮演了重要的角色。 19 如同潮流文化是被商业塑造起来一样,潮流品牌也是被媒体和商业推动而形成的一个 品牌群体,在没有被大规模商业化之前,那些与亚文化相关的潮流品牌基本都以小众的形 式存在,通过口碑和一些