浅谈电视娱乐类脱口秀节目主持人技能.doc

浅析电视娱乐类脱口秀节目主持人技能 1、相关定义 1.1、相关概念的界定 一、电视节目主持人 要对电视节目主持人品牌化进行研究,那我们就必须了解什么是电视节目主 持人。所谓的电视节目主持人就是在大众传播活动的特定节目情境中,以真实的 个人身份和交谈性言语交际行为,通过平等的交流方式主导,推动节目进程,体 现节目意图的人。随着电视媒体的快速发展,电视节目类型的多元化,节目主 3 持人不光是节目单一的传话筒,还要参与到节目的创意策划中区。节目主持人不 仅是节目的引导者、参与者,更是节目的灵魂人物,是节目风格最好的创造者。 二、电视娱乐节目 最早对电视娱乐节目这一概念作出界定的是 1998 年出版的《新闻传播百科 全书》:”以向观众提供娱乐为主的电视节目,节目内容可以涉及很广,目的在于 让观众消闲娱乐,电视娱乐节目注重强调参与性,一般有一定数量的特邀现场观 众参与节目。”目前,我国对于电视娱乐节目的界定并不是十分明确,可以说是 仁者见仁,智者见智。对于电视娱乐节目的定义,不同的专家学者有不同的观点。 朱羽君、殷乐发表的《减压阀:电视娱乐节目—电视节目形态研究之一》中提到 电视娱乐节目即通过一定的中介形式和大众参与,在相互交流中形成一种娱乐氛 围的节目形态。蔡凯如在他的《穿越视听栏目——广播电视传播论》中指出电 视娱乐节目是以消遣为目的,包括演播现场、游戏、竞赛、文艺表演、轻松话题 的谈话为内容的电视节目。那么什么是电视娱乐节目呢?顾名思义,电视娱乐 节目一定是以娱乐为主的电视节目。本论文认为,电视娱乐节目是指通过电视这 一特定的传播媒介进行传播,融合多种娱乐元素组成某一种形式,使得大众广泛 参与,强化电视娱乐功能,受众可以从节目中得到精神的放松。 当前我国电视媒体已经进入品牌化时代,塑造品牌节目主持人成为媒体的首 要任务之一。提到品牌这个词我们都很熟悉,简单的说,品牌就是人们对产品的 认知程度。”品牌”这个词最初起源于古那维亚语,是说生产者烧制印章用来印 到产品上的标记。美国的管理学者彼得斯认为,不仅是企业需要建立自己的品牌, 人们自身也应该建立自己的品牌。在这个竞争激烈的时代,打造主持人的品牌价 值成为媒介经营管理的一种趋势。不论哪个主持人,要想得到受众的认可,就要 充分的展现自身的魅力,建立自己独特的”个人品牌”。品牌化的构建是一个动 态的过程,是一个从无到有的过程。品牌化的电视节目主持人首先要具有良好的 文化素质和独特的人格魅力,受众对于品牌的认可来源于对主持人风格的认同, 其次,良好的满意度,忠诚度,美誉度和知名度是主持人品牌化构建不可或缺的 四个组成要素。 4 1.2、我国节目主持人品牌评价体系的建设缘由及基本概念 提起品牌,人们直接想到的是商品,品牌商品和一般商品究竟有哪些区别可 能大家不能立刻一一道来,但是,品牌的重要性和特殊性已经深入人心了。在消 费者心中,品牌是质量和服务的保证,是生活品质的象征,与此对应的,在商家 心中,品牌可以带来丰厚的商业回报,可以树立良好的企业形象。 8 作为个人品牌的一种,品牌主持人可以带来如同一般品牌的商业回报,同时 也可以带来一定的社会影响力。那么什么是品牌?品牌的价值到底有哪些?如何 评价一个主持人是不是品牌主持人?本章着力解决这些问题。 (一)主持人品牌评价体系的建设缘由 随着媒介产业化程度的不断加深,创品牌、树名牌成为媒体发展的必经之路。 主持人是社会中的特殊人才,是媒体的标志性人物,品牌主持人则是这些特殊人 才中的精英,其培养、选拔和打造都有特殊的规律性,媒体也十分重视主持人品 牌的打造。 主持人队伍发展迅速,全国主持人数量已逾万人,仅中央电视台的主持人就 有三百多人,但是数量的提升并不代表整体品质的提升,在中视协主持人委员会 2005 年的年会上,中国资深电视专家、金话筒奖创办人白谦诚发表演讲,指出了 “目前存在于中国主持人队伍中的三大弊病:中国主持无艺术家、中国主持无国 际地位、中国主持艺术寿命短,” [6]这三大弊病描绘了中国主持人队伍鱼龙混杂、 质量不高的现状,优秀主持人寥寥无几。因此,建立一个科学的、完善的、可以 操作的主持人品牌评价体系是目前主持人队伍建设的重中之重。 从受众方面来看,电视媒体的广泛性和受众参与媒体的深入性比以往有很大 的提升,大家关注主持人,喜欢评价主持人,并通过网络、电话和各种调查反馈 这些评论。因此,主持人品牌评价体系的形成不仅是媒体品牌建设的关键举措, 也是受众长期参与媒体的必然结果。 1.现有的主持人评价方式 (1)通过传统的评奖方式来看: 一般来说,评奖的的机构有两种,学会和电视媒体,例如中国广播电视协会 主办的中国播音主持金话筒奖,中央电视台主办的十佳节目主持人评选,另外各 省级台、市级台也有一些内部的评奖活动。 9 这里我们着重