浅谈电视栏目包装的误区.doc

浅析电视栏目包装的误区 1、相关定义 1.1、电视栏目包装的概念 告公司、电视台和新闻媒体使用频率较高的词 汇。其不同于包装设计,由于存在的模式和播放的平台不同使其具有自身的一些 特点有它的内容和外在的一些延续。本身的设计套路,使用的素材和板式、色调 等方面也有别于其他的设计。有他固有的规范的形式。发展到今天也有多种的表 现形式,有二维和三维的设计也有二者结合的例子,有静态的图标也有动画的演 示。其好坏也决定了市场的竞争力和收视率的高低。随着时代的发展不断的延续 和更新它的设计。 通常很多的栏目和节目加在一起构成了一个完整的频道。一个频道给观众的 第一印象也是来自于其包装的设计。是部分和整体的关系。两者都包括他的标识 设计、形象的宣传片设计、宣传语的设计、以及独具个性化的音乐元素设计、色 彩的整体设计等等。由很多静态和动态的板式设计和动画等元素集成集合在一起 形成统一的有机整体。 1.2、电视栏目包装的概念与形式元素 一、包装与电视包装 传统意义上的包装是指对特定的有形产品的包装。美国密歇根州立大学包装学院指 出,”包装是将产品或已装入各种容器的一次包装件的封闭,来完成包容性、保护性、宣 传性和适用性中一个或者多个功能”。当前,”包装”的含义越来越广泛,泛指对一切事物 的外在表现的策划,使其趋向完美的手段。 电视包装是对产品包装的借用,是指”对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体 形象进行一种外在形式的规范和强化”,其目的是增强电视的美学元素和可识别性,区 别于其他电视频道或电视栏目,形成品牌个性,使电视产品和电视品牌深入人心。确切的 说,电视包装是通过视听觉形象设计、品牌化建设等营销手段,对电视节目、栏目、电视 频道、电视台形象的设计与策划。对于电视媒介而言,通过电视品牌形象的设计与策划, 能塑造良好的电视形象,增强电视频道间的竞争力,提升频道的社会影响力。 二、电视栏目包装的形式元素 电视栏目包装是对栏目外在形式元素进行的规范和强化,了解电视栏目包装形式元素 是研究电视栏目包装策略的基础。电视栏目包装的形式元素主要包括声音元素、图像元素、 色彩元素等。 5 (一)声音元素 电视栏目包装中的声音元素主要包括语言、音乐、音响、音效。语言主要是通过配音 或者人物形象的对白、旁白的形式讲出来的,包括宣传口号语言和解说语言,一般由固定 的播音员录制,能够辅助观众更好的理解画面内容;音乐在电视包装中主要起烘托气氛、 凸显主题的作用,音乐的运用应该具有独特性、可识别性、稳定性,即使没有画面,也能 使观众了解是什么频道的什么节目,力求动听好记、过耳不忘,易与观众产生情感共鸣; 音响、音效是以背景乐的形式表现出来的自然界或社会生活中的声音,主要目的是配合画 面内容,拓展画面空间、渲染环境气氛,是电视包装中的一种点缀。 在电视包装中,声音元素与画面内容的有效结合,可以使电视包装更好的传达信息。 2013 年综艺娱乐栏目新锐《爸爸去哪儿》,以其清新的包装风格和新颖的栏目内容,为明 星亲子类栏目开辟了新天地,栏目包装中声音的元素的处理可圈可点,除了朗朗上口的主 题曲《爸爸去哪儿》广为流传,音响、音效的应用也增强了栏目的娱乐性。 (二)图像元素 图像元素包括固定画面、活动画面、动画,对图像元素的设计与策划,对电视包装来 说是不可或缺、至关重要的。电视相对于平面媒体来说,它可以通过画面的运动变化叙事 或者传达理念,无论是实拍还是纯软件制作,或两者结合的形式制作出来的电视包装成果, 都能增加画面的信息量。但是必须考虑到镜头剪接的流畅性、完整性,讲好故事、做好宣 传,能完整的传达出栏目的主题与个性。 当前,电视栏目包装中画面元素的设计,大多采用人物实拍与 CG 技术结合的方式, 主要集中在栏目宣传片和片头、片花中,逐渐向其他方面扩散。图像元素的处理方式也逐 渐从静止走向运动,由呆板奔向活力,迎合了综艺节目的娱乐性。动态的栏目 LOGO、 动态的角标,甚至是人名字幕条都以极富个性的动态形式表现,《爸爸去哪儿》就很好的 印证了这一点。 (三)色彩元素 色彩是构成画面的基本要素,具有奠定感情基调、烘托气氛的作用。能带给观众视觉 冲击的电视栏目,才是好的电视栏目,而色彩不仅能在视觉上给观众精美的感觉,还能给 人以心理暗示,引导观众的情感倾向和心理接受方向。 根据频道的理念、风格和栏目的性质、主题,选择恰当的色调,对于打造栏目品牌化 是至关重要的。中央一套为了凸显客观、严肃的处事态度,以蓝色为主色调,给人以庄严、 稳重的心理态度;湖南卫视的台标颜色为芒果黄,整个频道的栏目包装大部分也是以红黄 为主的暖色调,给人以青春靓丽的感受,彰显积极向上的生活态度;浙江卫视以中国蓝为 主色调,散发出浓郁的艺术特色与人文气息,既能给人新闻的严肃性又引领娱乐潮流。色 彩决定了