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罗布麻及白麻生药学研究 1、相关定义 1.1、药德教育的概念界定及职业伦理阐释 2.1 药德教育的相关概念2.1 药德教育的相关概念 2.1.1 道德、职业道德与药学职业道德2.1.1 道德、职业道德与药学职业道德 “道德”,道即道路、道理,引申为规则,规范,事物的规律。德,即有所 得,”德者,得也”。古代的德与得相通,认识”道”的人,内得于已(提高觉悟), 外施于人(助人为乐),就是道德。如果给道德下个科学的定义,可表述为:道 德是社会的意识形态,属于上层建筑。它依靠社会舆论、传统习俗和内心信念来 维持,是以道德善恶评价为标准,调解人与人、人与社会、人与自然之间关系的 行为原则、规范的总和。 “职业道德”的定义由于中西方社会文化背景的不同,因此在理解上存在着 很大差异。我国从社会本位的角度出发认为:职业道德是社会道德在职业生活中 的体现,是人们在职业过程中所应遵循的行为规范和准则的总和。它包括职业理 想、职业态度、职业情感、职业良心、职业技能和职业纪律等方面。我国强调 的是职业道德的不可违背性,以及对人的规定性。而西方学者更以人为本,注重 个人对职业道德的认识,因而视角更为开放。他们倾向于把职业道德看作是个人 的一套处事原则,是一种价值观和遇到困难时能正确应对的一种能力。职业道德 给人提供了一些基本规范和准则,然而它并不是不可改变的,它需要人灵活的运 用,是与现实生活中的现实问题密不可分。例如,”Miller 和 Coady 把职业道德 界定为信仰、价值观和原则,它们指导个人在其工作环境中的实践,理解他们的 工作权利、职责,并采取相应行动的方式”。库珀把职业道德界定为个人对职业 秉持的一种信仰和据此而采取的处理工作中问题的态度方式。总结中西方对职业 道德不同的理解,笔者认为职业道德是人在基于一些基本的职业道德原则与规范 的基础上所形成的对待自己职业的一整套相对稳定的价值观和处事能力。 “药学职业道德”简称药德,是职业道德的一种,是一般社会道德在药学领 域中的特殊表现。其特殊性表现在:一是药德反映的领域特殊。它的作用不是维 护阶级利益和阶级统治,而是在于促进药品从业人员更好地为人类健康服务;二 是药德揭示的内容特殊。药品是涉及到人类生命、健康这种最切身利益,关系到 千家万户悲欢离合的物品,因此它的特殊性决定了药德在揭示药品科研、生产、 经营、使用、管理等领域中的道德要求时形成了其他职业道德所不具有的独特内 6 容。三是药德遵循的原则特殊。药德最基本的原则即:保证药品质量,增进药品 疗效,实行社会主义的医药学人道主义,全心全意为人民的健康长寿服务。由 此可见,药学职业道德是药学在漫长的发展过程中逐渐形成的调整医药人员与患 者、与服务对象,与社会关系及医药人员同仁关系的行为原则和规范的总和,以 及药学人员在从业过程中基于这些规范、原则而形成的正确的价值观和处事态 度。 2、相关背景 2.1、选题的背景与意义 产物,在自给自足的自然经济中只有产品,没有 品牌。一般而言,产品是建立品牌的基础,但有产品不等于有品牌,即便著名产 品,如具有特色或做工精良的传统土特产品,以及某些具有精细工艺水平的手工 产品也是如此。虽然当今社会某些著名产品仍具有相当大的影响,但由于过于分 散和细小的独立生产方式,他们仍不可能打造出自己的品牌。 以工业化革命为标志,人类社会进入市场经济社会,伴随而来的是以市场为 导向的现代企业制度的逐步形成,和建立在分工以及技术基础上的大生产方式, 并由于技术革命的推动,市场经济不断趋向发达和成熟。大批量,多品种,多规 格,标准化的产品层出不穷,而市场在其范围、边界、完备性、交易规模、制度 约束等方面,在很大程度上也得到了空前的发展。所有这一切,为推进”产品” 向”品牌”的转型和品牌的形成奠定了坚实的基础。企业己经认识到,在面对如 此复杂和激烈的竞争时,品牌也成为企业掌握的有效的竞争手段,创造属于自己 的独特的产品品牌往往成为竞争制胜的关键。 就中国而言,虽然我国经济总量上升到 2010 年的世界排名第二位,但在世 界各类名牌之中,中国产品的品牌之路却异常却缓慢。2008 年,全球 100 个最 有价值的品牌中,美国占 66 个,日、法、德、英等四国各有七个,而中国却没 有一个。在全球化竞争时代,中国企业即不缺乏产量优势,也不缺乏品质优势, 却唯独缺乏的是本国品牌竞争力优势。 有着几十年制药历史的民生药业,已加入了国际医药市场的竞争,在面对竞 争日益激烈的国内外医药市场,如何在市场上谋取自己的一席之地,在竞争中取 得优势,就需要有一个明确的战略规划来指导公司的发展。有鉴于此,民生药业 以品牌营销战略作为公司的发展战略,创建并运用企业或者产品品牌,以营销方 式整合企业形象、服务、优势、产品品质和创新力等资源,培育名牌产品和