论企业VI设计地整体性—以家宜家具公司为例.doc

论企业VI设计的整体性—以家宜家具公司为例 1、相关定义 1.1、VI设计的定义 当今社会,就如战场,稍有不慎,便会失去其企业的核心竞争力。这时候, 产品的个性化和统一化是必不可少的。企业成功的导入CIS(corporate identity system)系统,其组成部分分别是:Ml (mind idenitty)、BI (behavior idenitty)和 VI(visual identity),这三个部分形成了一个高效协作的统一整体。一套完整的CIS, MI是企业之魂,更是最高决策机关,为企业的整体性和理论性奠定了重要基础。 Ml是企业之王,所有的设计都要对它俯首称臣,以它为中心。然而Ml注重的 是理念,其中的内涵比较难很容易就被读懂和被人认可。BI则是行为活动的动 态形式,过程中很重要,很少会有具体的视觉形象。而VI则化抽象为具像,其 内涵较容易被人领悟。 VI (Visual Identity),中文是视觉识别系统,是CIS系统里最有影响力和说 服力的系统。企业形象视觉识别是将CI的不可视内容转为静态视觉辨识内容, 在更为宽泛的层面上来看,它是以更为多元的应用形式进行直截了当的传播。完 美的设计,系统的理论体系,对设计有着独特的作用,更能令其蒸蒸日上。VI是 CI设计中最明显,最直观的一部分,其独特的艺术形式和特点被称为脸。这张 脸认识和研究企业的外在形象,树立企业的内在凝聚力和企业被公众的认知提升 有着重要的意义。 VI设计,能够很好的体现企业的精神面貌,美化企业形象,它巧妙地利用 视觉这一有效方式,给人们以美的享受。,而这一形象又给企业法人、消费者以 及大众一个极好的感染力。企业形象设计,是经济活动的一个重要组成部分,他 们的专业价值专注于提高核心竞争力的企业整体形象和品牌特色。 企业形象VI最主要的是企业领导者必须用识别与发展的角度看待问题,如 果企业仅仅只从社会和竞争角度来看,根据企业领导者的分析,企业道路,企业 发展、企业创新、企业个性、企业内涵,企业的内在文化以及企业今后将走向何 方,便逐渐变成了最主要的标志和方向盘。最为重要的是,要将企业形象通过抽 象符号转化为视觉特殊符号,从而透出自己的设计理念。总之,VI设计要完成 从抽象符号到设计理念再到企业形象的跳跃和转变,只有这三部曲完美融合和接 洽才能让这一设计奏出完美的交响曲。 7 第二章VI设计综介概述 2.2中燕制衣有限公司VI基础部分构成概述 南昌中燕制衣有限公司的VI设计的组成主要包括”基础设计部分”、”内部 事务设计部分” “广告媒体应用设计部分”三大部分。 南昌中燕制衣有限公司VI的基础设计严格规定了其标志、中英文标志,标 志的颜色,标志的形状,标志的材料,标志的内涵等其他表现形式,从骨子里规 定了视觉效果的权威性,VI形象灵魂便是该企业的核心要素,这个系统有几个 核心要素:企业的名称,标志,标准字体、颜色,以及辅助图形,还有企业的标 志性语言。 1.企业名称——中燕制衣有限公司VI的设计和最终的确定,折射出的是企 业所独有的文化,其很好的代表了企业的形象。之所以能够做到这一点是因为博 采众长,既能够在传统的基础上取其精华,又能与时俱进,推陈出新,革故鼎新。 这是这一设计相当重要的一点。 2.企业标志——标志作为企业VI战略最主要环节,企业视觉形象最关键元 素的核心部分。中燕制衣有限公司VI标志的设计以一个抽象飞翔的燕子为主体 进行元素变形,流畅的线条表现了南昌中燕制衣在纺织业的制衣的高效特征。同 时英文字体和独有的中文字体与图形有机结合搭配,准确地塑造出时尚、清新、 自然的品牌形象,达到了简介强烈的视觉效果,使整个标志达到实用与意寓完美 5:口 口 0 ZHOIME BIRD GARMENTS CO LTD南昌中翻衣有陌公司 图2. 1标志 3.企业标准字——代表的是企业的整体形象,,它必须要有独特的鲜明的特 点在第一时间吸引大众的眼球,能让人过目不忘,应用标准字是其主要特征,也 是它的精髓所在。中燕制衣有限公司的标准字体,其中囊括了众多文体,有中文, 英文,也可以按照企业要求设计成其他文字。那么标准文体的使用,一方面能够 宣传出企业的品牌形象,一方面对企业的具体信息有一个很好的介绍。 8 第二章VI设计综杏概述 中文财字tt 昌中燕制衣有限公司 图2. 2标准字 一个好的命名,能够更好地表达企业的特点以及灵魂。字体与画面的组合,文字 与标志的协调性,色彩的和谐度,还有文字间的间距和大小形状,总之,标准文 体应与企业形象相符,更好地呈现经营理念和特点。总体而言,字体设计呈现的 和谐感。中燕制衣有限公司VIS标准字制图法方格表示法和直接表达法。 4.标准、辅助色彩——中燕制衣有限公司标准色采用深蓝色调为主,蓝色 代表稳健与务实,象征着务实与