川大《市场的营销2084》17春在线作业1.docVIP

2017秋春川大《市场营销2084》17春在线作业1 一、单选题（共 25 道试题，共 50 分。） 1. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ）. A. 集中化战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略 正确答案： 2. 分销渠道选择最重要的评估标准是（ ）. A. 经济标准 B. 可控性标准 C. 适应性标准 D. 覆盖性标准 正确答案： 3. 在我国奶粉市场上，根据不同年龄阶段消费者需求的差异，将市场划分为：婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。那么，这种细分方法属于（ ）. A. 地理细分 B. 行为细分 C. 心理细分 D. 人口细分 正确答案： 4. 一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（ ）. A. 明星业务 B. 现金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务 正确答案： 5. “9.11”事件之后，美国的航空业陷入困境，只有居于第六位的西南航空公司采用严格的成本控制方法保持了良好的运营态势，当时该公司采用的竞争战略是（ ） A. 集中战略 B. 差异化战略 C. 成本领先战略 D. 多元化战略 正确答案： 6. 联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（ ） A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 正确答案： 7. 相对于黑白屏手机而言,彩屏手机属于（ ） A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 正确答案： 8. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（ ） A. 产品线扩展策略 B. 合作品牌策略 C. 品牌再定位策略 D. 多品牌策略 正确答案： 9. 某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。请问该店的定价方法为（ ）. A. 分档定价策略 B. 安全定价策略 C. 组合定价策略 D. 招徕定价策略 正确答案： 10. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是( ) A. 行政管理简单、方便 B. 注重整体观念 C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾 D. 便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略 正确答案： 11. 目前，我国大部分仓储零售商的投资收益率下降，但仍能长期稳步发展，获得中等但稳定的利润，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（）. A. 创新阶段 B. 繁荣阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 正确答案： 12. 社会营销观念产生于（ ） A. 20世纪之前 B. 20世纪初～30年代 C. 20世纪30年代～50年代 D. 20世纪70年代至今 正确答案： 13. 目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（） A. 创新阶段 B. 繁荣阶段 C. 成熟阶段 D. 衰退阶段 正确答案： 14. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（ ）, A. 无差异化市场营销策略 B. 差异化市场营销策略 C. 集中性市场营销策略 D. 低成本策略 正确答案： 15. 市场营销观念产生于（ ） A. 20世纪之前 B. 20世纪初～30年代 C. 20世纪30年代～50年代 D. 20世纪50年代～70年代 正确答案： 16. 某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（ ） A. 纵向一体化战略 B. 稳定战略 C. 相关多元化发展战略 D. 非相关多元化发展战略 正确答案： 17. 某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。请问这种包装策略属于（） A. 类似包装策略 B. 配套包装策略 C. 再使用包装策略 D. 附赠包装策略 正确答案： 18. 人员推销在促销手段中占有很重要的地位，其中人员推销的关键环节是（ ）. A. 寻找顾客 B. 约见 C. 接近 D. 面谈 正确答案： 19. “乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的 广告目标类型属于（ ） A. 说服型 B. 通知型 C. 提醒型 D. 情感型 正确答案： 20. 某企业为了扩大市场份额、增加产品销量，把现有的产品放到以前没有进入过的西藏市场，该企业实施的是（ ）。 A. 市场开发战略 B. 产品开发战略 C