1秋《现代广告学》.doc

考生答题情况 -------------------------------------------------------------------------------- 作业名称：11秋《现代广告学》第一次作业 出 卷 人：SA 作业总分：100 通过分数：60 起止时间： 2011-10-21 14:05:58 至 2011-10-21 14:21:47 学员姓名：zblihaixia 学员成绩：100 标准题总分：100 标准题得分：100 详细信息： 题号:1 题型:是非题 本题分数:5 内容: 就广告形式而言，古代广告主要有两种，即口头广告和实物广告 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:2 题型:是非题 本题分数:5 内容: 媒体费用一般占广告总费用的60%左右 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:3 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告活动的最终目的是为了提高企业形象 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:4 题型:是非题 本题分数:5 内容: 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:5 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:6 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告会增加单位商品成本 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:7 题型:是非题 本题分数:5 内容: 所有被广而告之的信息或事物，所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:8 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:9 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:10 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:11 题型:是非题 本题分数:5 内容: 《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:12 题型:是非题 本题分数:5 内容: 世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:13 题型:是非题 本题分数:5 内容: 以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:14 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告的成败最终取决于广告的艺术表现 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:15 题型:是非题 本题分数:5 内容: 企业广告是观念广告的一种 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:16 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:17 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告具有特定的目标对象 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:18 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面 1、 错 2、 对 标准答案:1 学员答案:1 本题得分:5 题号:19 题型:是非题 本题分数:5 内容: “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的 1、 错 2、 对 标准答案:2 学员答案:2 本题得分:5 题号:20 题型:是非题 本题分数:5 内容: 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的