双寡头垄断市场的下的企业广告竞争分析.pdf

第27卷第1期 暨南大学学报(自然科学版) VoI-27No．I of Feb．2006 2006年2月 JournalJinan University(NaturalScience) 双寡头垄断市场下的企业广告竞争分析 左小德 (暨南大学企业管理系，广东广州510632) [摘要]利用线性函数模型对双寡头垄断市场下企业广告竞争进行研究．从理论上证明了，为 作出最佳决定，在完全信息动态条件下进入企业控制渗透成本可以达到和在位企业同样的广告效 果，而在不完全信息静态条件下，在位企业可以凭借信息不对称优势节约广告成本．在位企业根据 渗透成本概率的高低选择广告决策． [关键词】双寡头；垄断；广告；不完全信息 [中图分类号]F22A-；0212，5[文献标识码】A for Advertisementdecision double competitionmaking analysis market oligarchiesmonopolization ZU0Xiao—de ofBusiness (DepartmentAdministration，JinanUniversity，Guangzhou510632，China) isstudiedunderthe ofdoubleoil- [Abstract]Advertisementcompetition monopolizing alinearmodel．Inorderto thebest should garchiesby get decision，theentryenterprise controlits costundertheconditionsof information．Theentered percolate dynamicperfect shouldconserveiIs costunder山esituationof enterprise advertisement stationaryimperfect informationandselectits advertisementdccision tothe optimization accordingprobability of costunderthesituationof information． percolate dynamicimperfect [Keywords]double infor- mation 在双寡头垄断市场下，只有两家企业进行广告竞争．但是两家企业由于进入市场的时间不 同、市场地位不一样，所以存在信