金驰车辆品牌命名提案剖析.ppt

金驰矿车品牌命名提案 惠斯顿策划机构（中国） 2012/4/23 一诺千金 值得托付 命名思考 好听/押韵简洁 好记/与竞品有显著区别 好认/ 常用字、字型协调 好意/能够体现该品牌的个性 好传播/适合该类别产品特征并给消费者留下美好联想 好拓展/符合企业发展战略 命名思考/原则 命名思考/关注要素 命名思考 / 市场 工程机械、矿业机械周边设备； 恶劣环境、复杂地形载人、载物车辆； 命名思考 / 竞品 目前市场上没有形成强势品牌， 渠道为主，质量 为王。 矿车市场 渠道 命名思考 / 消费者 目标消费群：矿业从业者； 消费心理特征：使用安全，耐用可靠，低耗高效率； 消费认知：务实消费，追求产品的材质、机械性能， 厚重感，力量感、安全性； 消费行为：自身的使用体验，从业人群的口口相传， 性价比是促成消费的主要因素。 命名思考 / 定位 矿车专家 独特新颖 大气 国际化 诉求安全、可靠、高效 命名方案 命名方案一 / 中文 泰拓 泰者安也，国泰民安，康泰，否及泰来； 泰者稳也，泰山，泰然自若； 拓，开拓、拓展、拓疆，推开、举起之意。 泰拓寓意安全稳妥的开拓，传达矿车类的安全诉求， 吉祥，进取，开拓矿山，开拓财富。 命名方案二 / 中文 沃盾 沃，土地肥沃，灌溉给力，肥美，沃野千里；精彩在沃，我的谐音。 盾，盾牌，古代战争工具，用来抵挡敌人的兵器， 沃盾，我的盾，突出安全诉求，传达吉祥丰收。 品牌联想：沃尔沃，世界最安全的汽车品牌 命名方案三 雷卡 雷者,阴中之阳，气势庞大，代表力量感，如雷贯耳，雷霆万丈 卡，释义机械工程的专用工具，卡车，卡尺，卡钳，卡规， 结实的形容词，卡实， 雷卡传达一种力量感的的机械工程工具 品牌联想：雷诺、雷沃 其他备选 凯撒 金凯拓 友情提醒：） 为贵司提供了五个品牌命名，贵司可选定其一，未被选中的方案的知识产权归我司所有， 请勿擅自使用或透露给他人，谢谢。 Thanks! 让我们携手缔造一个品牌的传奇！