社会分层和消费心理对我国汽车自主品牌认可度的影响研究.pdfVIP

5．1小结和讨论………………………． 鲐 5．2研究存在的不足………………… 参考文献…………………………………… 附录………………………………………… 致谢………………………………………… 驺弱扣舭 万方数据 摘要 近年来，随着我国经济的持续快速发展和汽车产业市场规模的不断扩大，世界上 各主要知名汽车品牌公司都越来越重视中国市场。合资品牌汽车生产和出口力度加大， 已经造成了我国汽车市场的品牌数量激增。同时我国本土的自主品牌汽车也获得了长 足的进步，在消费者心中占有了一席之地。因此这对于我国汽车自主品牌认可度的研 究是极具重要意义的。本文在问卷调查的基础上，对我国汽车自主品牌认可度的影响 因素进行了实证研究，其研究结论对我国汽车自主品牌的发展也具有一定的价值。 本文在阅读大量国内外文献的基础上，对我国汽车自主品牌认可度的影响因素进 行了相关的理论研究。从社会学的角度分析了消费者品牌认可度产生的原因，初步得 到了从消费者心理特征和社会分层两个角度分析汽车自主品牌认可度的影响因素的 研究假设。基于研究对象制定了调查问卷和确定了问卷发放对象，本文针对研究的思 路和研究假设，综合形成调查问卷的指标体系，然后通过在小样本范围内对进行问卷 发放，然后根据小样本调查范围内出现的问题对问卷进行修改和补充。最后，笔者根 据最终形成的调查问卷，再大范围进行发放和回收，然后分析问卷的基本情况以及问 卷的效度和信度，为实证研究做准备。 笔者根据回收的数据，运用多元回归分析等统计手段，实证研究了我国汽车自主 品牌认可度的影响因素。本文从消费者心理特征和社会分层两个角度来说明汽车自主 品牌认可度拟定调查方法和计划，建立了考虑控制变量和不考虑的控制变量的多元回 归模型。研究结果表明：消费者的消费心理特征和社会分层影响着我国汽车自主品牌 认可度；我国汽车自主品牌消费认可度与消费者最高受教育程度、家庭税前年收入、 消费心理中的质量偏好、 服务偏好呈负相关的关系；与消费心理中的价格偏好呈正 相关的关系。 关键词：品牌消费，汽车自主品牌，品牌消费心理，社会分层，品牌认可度 万方数据 Abstract themarketsizeofChina。Ssustainedand Inrecent withthe of years， expanding and world’S well—knownCarbrands theautomobile rapiddevelopment industry，themajor aremoreandmoreattentiontotheChinesemarket．Joint and hasbeen productionexport thenumber China’Sautomobilemarket．Our intensified，hascauseda in ofbrandsof surge ownbrandoflocalCarmade and a inthemindsof great occupiesplace progress， consumers．Therefore，China’Sautobrands factorof significance． co