商品包装策划的意义和基本要求.docVIP

商品包装策划的意义和基本要求 连锁经营企业商品的采购或自备 往往采用集装的方式，然后经过分拣、分装等物流过程进行 销售，这其中包装的角色已经从消极的产品保护变为积极的 自我推销，如何通过包装与竞争者一较高下，展现自己的风 姿，就成为摆在连锁经营商品策划者面前的一项重要任务。 1)商品包装策划的意义。在现代连锁商战中，利用包 装促进商品销售已日益成为企业的营销手段之一.这主要是 由于：第一，随着消费者生活水平的不断增高和收入的增 加，愿意为商品包装的方便、美观、可靠、名气和社会声望 多付一点钱，特别是作为礼品购买时，包装的华贵更是消费 者决定购买的因素之一。第二，企业越来越认识到精美的包 装对于树立企业形象和品牌形象的功劳。有的企业甚至认 为：每只盒子都应该是一块招牌，应该成为消费者购买的推 动力。当然，无论是企业还是消费者，在要求包装保护产 品、提运方便、容易鉴别和有利销售的同时，还要求包装经 济，否则，过高的包装费用必然影响企业的销售和消费者的 购买，并且对销售量的扩大也是不利的。成功的连锁经营商 品包装策划的意义主要表现在： ·可以为商品增光添彩。策划与商品相宜的包装，尤其 是加上装潢以后，可以使产品变得光彩照人，并且其在同类 产品中独树一帜，达到促销的目的。包装是“忠实、沉默的 推销员”。精心设计和制作的包装，往往能极大地吸引消费 者的注意力，给消费者以感官上的享受，从而