传播学与市场营销学对广告学的影响.ppt

传播学与市场营销学 对广告学的影响 传播学and广告学 传播学:研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问，是研究社会信息系统及其运行规律的科学。 广告学：广告是由广告主付出某些代价的信息，经过艺术加工通过不同媒体向大众传播，达到改变或强化人们观念和行为的目的。广告学是研究广告活动及其发展变化规律的学科 传播与广告的关系 广告是一种信息的传播活动，其本质特征是信息传播，市场只是广告发挥其作用功能的一个重要领域，这也就是说传播学是广告学的理论基础。传播学理论对广告学理论基础的建构的作用也是不可忽视的。关于符号的意义。传播学为广告学理论的发展和创新提供了新的平台面对无时无处不在的信息传播。 广告学的研究对象是信息传播，广告在实际上做的三件事就是：传播一种信息；提供一种服务；宣传一种信念。广告在本质上是属于信息传播活动，广告学属于传播学的研究范畴，但其运用的重点则在于经济活动的社会实践中。 例如：人们对于符号的识别是很敏感的，比如看到“ ”就想到Benz，这些都商品品牌的标志。 eg:传播学中的符号和商品的广告标志 市场营销学and广告学 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。市场营销学是一门能够直接指导企业市场经营实践的应用性学科，具有较强的实践性与可操作性 。 市场营销与广告的关系 市场营销中的4P是：产品、价格、渠道、促销。而广告是Promotion中的一种方法，与其它方面共同构成整个营销过程。 根据产品生命周期的不同，促销方案中的广告也各有特点。广告可以扩宽销售渠道，增加销售份额。 例如：oppo和三星等手机的广告 08年的辉煌依旧在续写，OPPO上演了国产手机品牌的销售传奇!奇迹一般的销售结果让OPPO走上了国内手机一线品牌营销之路!OPPO诉求营销成功值得所有中国企业深深反思! 　　原因： 　　1、外观时尚，音乐品质! 　　2、广告做得好，投放量大，在营销力巨大的湖南卫视进行节目冠名。 　　3、有步步高体系的坚实渠道基础。 　　 4、正好赶上一个很好的时机，在国内一些大品牌销声匿迹时出现。 　　5、拥有一条成熟的流通价值链(厂商——一级代理——二级代理——零售店——消费者)。 三星公司根据手机的人群定位，进行了网络社区传播载体的选择，并根据人群定位及社区人气度进行相应级别划分，有针对性的对社区话题进行投放。生活中我们选择购买哪款手机，可能更多会咨询那种对产品精通的“达人” 。当红的韩国歌星、影星代言新推出的品牌更是三星的惯用手法。三星的影视广告完美地体现了推出的产品内涵 eg:手机影视广告 谢谢观赏 * *