产品系列分类与产品结构.ppt

* 产品系列培训 Product collection training 如何区分产品系列? how to classify different collections ? Style Competition brand Customer (age, occupation, habit, shopping time place ) fabric pattern match … Collection 风格 前卫，足够代表当季流行趋势 类似风格品牌 CK, Giordano, Ladies,AF, Zara Collection, DKNY MaxCoTommy Hilfiger ,Y-3,Disel,Replay 消费年龄层 25-35，比较时尚的人士均可以选择， 特别针对的是年轻的比较追逐潮流的 人士 面料 新颖的面料，材质或者是后处理上有亮 点，不是每个款都要用新品面料，但往 往这个系列中一定会用到 款式 时尚前卫，新颖的裁剪可以使用，或者 突出某种水洗或者后整理工艺，也可以 突出某一种印花或者色彩，主要是围绕 当季的主题 搭配区别 从设计的角度搭配建议比较完整，当然 时尚人士也可以选择单品自己搭配 上货时间区别 每个季节的第一个上货波段 HIP 风格 休闲装，特别体现水洗工艺带来的舒 适度，街头的风格 类似风格品牌 Disel,Ralph Lauren,Replay,Y-3,DG, AF,Miss Sixty, GAP,Juicy Couture, Guess,TRF 消费年龄层 18-35，相对较年轻 面料 纱支/纱线相对松散和粗犷，耐水洗，可 以运用粗细不一的纱线/纱支，面料/材 质比较强调蓬松柔软的舒适度；也会有 密度非常高的面料采取重水洗达到强烈 的休闲效果 款式 明显的周末选择的休闲款式，或者对于 该类风格有比较明显偏好的消费者比较 适合的系列 搭配区别 混搭的概念在这个区域中比较容易发 挥，个性化，随行化 上货时间区别 贯穿整个季节 WHITE 风格 基本款，非常商业化，存在大量的消费 人群，年龄跨度比较大 类似风格品牌 GAP,CK,COS,Uniqlo, Giordano Ladies, AF,Zara basic, Lacoste 消费年龄层 20-35，年龄宽度大一些，适合较大宽度 范围内的人群 面料 基本的面料，但是质感手感等方面均非常 优良，品质感好，而价格适中 款式 款式非常适穿和商业化，多数以regular fit, 舒适的手感为主，每个类别的款式都有它 的基本款 搭配区别 单品的概念比较强，往往是一件可以搭配 多种其它的服装，性价比高，并不用过多 强调搭配 上货时间区别 贯穿整个季节