第2节：电子商务理论基础.pdf

第2章 电子商务相关理论 电子商务系 开篇案例——QQ的发展历程 QQ游戏在线账户数 腾讯微博的快速发展 2011年8月， 刘翔微博听众 2011年2月， 突破2千万 注册用户突破 2011年1月， 一亿大关 刘翔微博听众 2010年4月， 突破1千万 腾讯微博开始 对外测试 案例思考 腾讯及其产品快速发展的原因？ 本章内容 2.1 网络经济的基本原理 2.2 新兴概念与理论 2.3 电子商务生态系统 2.1 网络经济的基本原理  网络经济定义、内涵及特点  网络外部性  数字产品  网络正反馈机制  网络市场的运行定律综述 一、网络经济学的定义、内涵与特征 网络经济的定义 网络经济的内涵 网络经济的特点 知识经济、信息经济、网络经济与数字经济辨析 1、网络经济定义 网络经济就是基于网络特别是互联网所产生的经济活动的总和。 ——乌家培 狭义网络经济指基于互联网的经济活动。如网络企业、电 子商务、网络消费等； 广义网络经济指以信息网络 (主要是互联网)为平台 ，以信 息技术和信息资源的应用为特征 ，信息和知识起重要作用 的经济活动。 2、网络经济内涵 网络经济是一种新经济形态，对传统经济 经济形态和规律 规律产生了巨大的冲击。 网络经济的主体是网络及其相关产业 产业经济发展变化 企业经营战略、商 网络经济促生了两个新型的商业概念：电 业模型、生产流程 子商务和虚拟市场 3、网络经济特点 直接性 B 快捷性 A C 虚拟性 创新性 E D 竞合性 4、知识经济、信息经济、网络经济和数字经济的关系 知识经济 强调知识作为要素在经济发展