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2005 年 4 月 系统工程理论与实践 第 4 期
( )
文章编号 2005
创新产品扩散的多阶段动态模型
胡知能 ,徐玖平
( 四川大学工商管理学院 ,四川 成都 610064)
摘要 : 本文在决策理论框架下应用动态分析方法建立了一个包括价格与广告影响因素的多阶段创新
产品扩散模式. 在耐用品情形下 ,扩散系统是稳定的 ,免费商品只能影响产品的扩散进程 ,但不能影响其
最大采用数量. 在重复购买情形下 ,并在一定条件下 ,扩散系统会趋向于创新产品与竞争产品共存. 分析
表明多阶段模型包括了 Mesak 模型与Bass 模型为其特例. 最后以 Internet 采用进行了实证分析 ,结果表明
拟合比现有研究更加符合实际.
关键词 : 创新产品 ;产品扩散 ;动态理论
中图分类号: O193 ;C931 文献标识码 : A
Multistage Dynamical Model of Innovation Product Diffusion
HU Zhineng , XU Jiuping
( )
School of Business and Administration , Sichuan University , Chengdu Sichuan 610064 , China
Abstract : Under the framework of decision theory , this paper presents a multistage innovation product diffusion
model with the theory of dynamic analysis , which includes the effect of price and advertising. For the durable
products , the diffusion system is stable , the free sampling can only affect the process of innovative product diffusion ,
but not affect the ultimate adopters. For the repeated products , the diffusion process will make the coexistence of the
product and its competitive products under certain cases. The paper also shows Mesak model and Bass model are the
specific cases of the model. Finally , the paper makes a case study with the internet adoption , the result is better than
present study of the internet adoption.
Key words : Innovation products ; product diffusion ; dynamical theory
1 引言
“新产品”包括新发明产品、改进的产品、改型的产品和新的品牌. 但在市场上 ,
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