黑龙江毕业论文 浅谈企业品牌战略.docVIP

??黑?龙?江?大?学? 本?科?生?毕?业?论?文? ? 论文题目：?浅谈企业的品牌战略? ?I? 摘要? ? 激烈的国际市场竞争中，品牌的作用日趋明显，品牌战略已被众多企业所重视。品牌战略的实施是关系到企业的总体，涉及到每个员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。品牌是企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，品牌建设能够提高企业在国际市场的核心竞争力，所以，品牌战略问题的研究是促进我国企业迈向国际市场的必要条件。??? 关键词? ? 品牌；品牌战略；品牌管理? 目录? ? 摘要?............................................................................................................................................?I?Abstract?...................................................................................................................................?II?? 前言?...........................................................................................................................................?1?一、品牌战略概述?...................................................................................................................?2? （一）品牌的概念与作用?................................................................................................?2?（二）品牌战略的定义与目的?........................................................................................?3?（三）品牌战略的八大要素?............................................................................................?4?二、品牌战略管理?...................................................................................................................?6? （一）品牌竞争战略?........................................................................................................?6?（二）品牌价值管理?........................................................................................................?7?（三）品牌公共关系?........................................................................................................?7?（四）品牌国际化战略?....................................................................................................?8?三、我国实施品牌战略的发展现状及存在问题?...................................................................?8? （一）品牌缺乏足够的市场影响力?....................................