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其他媒介调研 Advanced Techniques Group 中国年鉴 Advanced Techniques Group Advanced Techniques Group (ATG) Worldwide 传立专有的调研部门 服务传立及相关机构 作用是拓展调研市场，为媒介策划及购买提供更有效的市场知识 Advanced Techniques Group 自发性调研 电视受众分层研究 电视质化收看率 媒体组合 有效频次 经济模式 核对及监播 中国年鉴 国家统筹及出版 对市场从业人员，客户部，媒介人员有很大的帮助: 工作率及收入 市场大小 人口层次 消费信息 (燃油, 电子, 消费品等等) 电视时间优化系统 Television Optimiser for Airtime Distribution TOAD是1997年传立所创及专用于媒介部门 通过TOAD，电视时间得以呈现最佳使用 1998年将继续研发及强化TOAD 电视时间优化系统 Total market CPRP for x GRPs No. of CCTV Spots Optimum no. of CCTV spots For x GRPs TOAD - 要在中央台购买多少档次？ 电视时间优化系统 个别性调研 传立亦同时分享代理商的调研结果 对局部或个别调查来说非常有效 快 便宜 有弹性 个别性调研 传立亦间中与本地调研公司合作 对局部或个别调查来说非常有效 快 便宜 有弹性 不要利用这些调研作结论，只适合帮助思维及方向 个别性调研 能帮助策划人员在不同范围, 例: 对特别栏目或事件的一些态度 对选择性杂志的读者认知及了解 CMMS 中国媒介及市场研究 现时唯一媒介及市场资讯的来源 从欧洲(TGI)的发展延伸到来 样本50,000 98年5月开始使用 CMMS 数据与SRG媒介指数相似，但较仔细 再加上： 产品及品牌使用资料 生活的意识形态 容许品牌消费者数据的纵横处理及了解其媒介行为 The State of Research in China The State of Research in China 然而，这还是不足够的!!!! The State of Research in China 中国有666城市， 其中有131城市的人口超过1百万 The State of Research in China 中国有666城市， 其中有131城市的人口超过1百万 然而我们现只有64城市的收视 个人收视仪只有2个市场 媒介指数只有18城市 The State of Research in China 调研还缺乏于以下的: 乡村研究 电视重复收看率 卫星电视 报纸 杂志 电台 影院 户外……等等. 传立的能力 我们需要的是一家强力的媒介机构，能推动整个中国调研市场的发展 传立的能力 我们需要的是一家强力的媒介机构，能推动整个中国调研市场的发展 传立正积极推动及改进 未来中国的调研发展 传立的能力 ATG 推动调研的承诺 如: CMMS - Drama Database TV Fragmentation - PS opportunities Youth 传立的能力 利用我们的实力及在市场的影响，协助推动调研公司加快进度，如: 个人收视仪 央视收视 监播 总结 调研帮助我们勾划出竞争者及消费者的轮廓 然而，现有的质量还不足够深化 传立，要领导这方面的发展及方向 * 亚太市场媒介指数 媒体覆盖 - 地铁 乘坐地铁的频率及频次 亚太市场媒介指数 媒体覆盖 - 电子网络 频率 使用率 亚太市场媒介指数 其他功能 耐用产品的拥有者及其轮廓 - 如：电视, 手机, 汽车, 手表等等 亚太市场媒介指数 消费品的使用及使用者的轮廓 如： 软饮料, 酒类, 香烟, 冰淇淋, 巧克力等等 亚太市场媒介指数 消费习惯 如： 衣服, 鞋子, 玩具等等 专门的媒介调研 亚太市场监播(Adquest) 亚太市场监播 监测广告花费 1993年成立－3个主要城市 监测电视及报章广告 是分析竞争对手媒介活动的主要工具 亚太市场监播 服务目的 辅助策划及购买员 准确的监测自身广告 详细的分析对手活动 亚太市场监播 服务目的 辅助策划及购买员 准确的监测自身广告 详细的分析对手活动 帮助时刻发展媒介策略 亚太市场监播 电视 215 频道 62 市场 亚太市场监播 电视 215 频道 62 市场 报纸 169 报刊 29 市场 亚太市场监播 电视 215频道 62 市场 报纸 169 报刊 29 市场 杂志 48 杂志 8 市场 亚太市场监播 电视 - 同年花费