365团队分析——90后人群谁愿意为“热点流量”买单？.pdfVIP

365团团队队分分析析——90后后人人群群谁谁愿愿意意为为“热热点点流流量量”买买单单？？ 借势营销蝉联流量巅峰榜 　　365团队说：势营销的 心是“因时、因事、因势”而借，在反应速度、产品关联、 后续影响、力度选择等方面要综合考虑，切忌盲目借势。企业在利用借势营销时候需 要注意五个要点：通常我在获取热点来源除了微博平台就是微信朋友圈，在互联网行 业里面从业很久的时候会根据热点事件判断是否会“火”起来，因为总会根据各大平台 提前嗅到大家行动源，例如当范冰冰和李晨恋爱公开时候，以“我们”两个字为 心的 文案开始涌现出来，当然主体是因为本身就是一件喜事，但是当2015年天津发生大爆 炸事件，虽然也算是“热点”一时间传播非常广非常快，但是类似天灾、人祸等事情最 好不要做借势，即使这个时候以企业名义对事件表示关注，也不要漏出和企业营销相 关信息。 　　快速抓住热点，提前准备，一句流传很久的话“互联网时代，不是大鱼吃小鱼， 而是快鱼吃慢鱼”，表明做网络营销一定要讲速度，借势营销也是一样，如果能感觉 热点会火，一定快速策划文案，并第一时间发布出来，这时候就很考验企业策划、文 案、美工、技术等相关岗位人员，并且在最终结果能够有所判断时候提前做好准备， 例如今年欧洲杯到四强产生时候是威尔士队、葡萄牙队、法国队、德国队。还没有出 结果但肯定会在这四个中出结果时候，企业提前准备好四套文案，谁最后夺冠就放出 谁的文案，防止因为时间原因错过。 　　365团队说：寻找品牌差异化，树立形象 　　寻找自己差异化定位，在借势营销领域独占一席企业一定要根据自身品牌和产品 寻找差异化，并且每当有热点事件出来时候，会让用户第一感觉想到我们的文案，行 业内的标杆当属“杜蕾斯”，每当有重大事件火起来，大家总会第一时间看杜蕾斯是如 何借势，这是经过时间沉淀和品牌独有影响力决定的，当然在自媒体行业里面也有标 杆人物，我的好朋友魏家东老师，在借势领域是非常权威，每当有热门事件我都会去 他的公众号浏览，看他总结的事情并学习。 　　365团队说：不仅考虑宣传，还要继续加火，当用户对一个事件关注度持续增高 时候，在过程中也是容易当一匹黑马冲出来，当然这不仅要结合事件本身和企业关系 度，还要策划一系列用户可参与的活动，而且不是简单制作图片文案进行宣传。要注 意“轻、重、缓、急”。根据所借对象的时机、大小、长短、爆发力等，制订具体的步 骤，该平稳时忌冒进，该爆发时要迅击，分清阶段有的放矢。否则，一手好牌也会打 得磕磕绊绊，效果不佳。 　　借势营销，稳住流量城堡 本文作者：即刻健康