垄断性竞争.ppt

組員分工表 壟斷性競爭： 容易進入市場及容易取得市場資訊。 寡頭壟斷： 難以進入市場及難以取得市場資訊。 * * * * * * * * Economic Project Market Structure Perfect competition monopoly oligopoly heterogeneous goods 市場結構 A.市場： (i)定義： 市場是指買家及賣家進行貨品及服務交易的 地方環境。 只要有交易進行，市場便存在。 由此可見，市場不一定是指特定的地方及空間， 還可包括任何達成交易的環境、方法及途徑。 大家討論一下~~ 我們與組員一同辨別以下不同的情況有否出現市場。 沒有 5. 哥哥幫妹妹維修電腦 有 4. 珍珍以郵購的方式向蘋果雜誌社訂閱雜誌 沒有 3. 芳芳替媽媽造飯 有 2. 林先生以電話通知股票經紀把手上的股票賣給對方 有 1. 小明以傳真機向製衣廠訂貨 市場 情況 B.市場結構： (i) 定義： 市場結構是指買賣雙方在市場內的競爭模式。 買賣雙方競爭的模式會影響雙方在消費及生產 上的決策，從而影響貨品的市場價格及成交量。 (ii) 市場結構的準則： 研究市場結構其實是研究不同市場的特點。 主要以下列4個準則來劃分市場結構： a.市場上的購買者及售賣者數量 b.產品的特性 (同質或異質) c.廠商進出市場的難度 d.市場資訊的流通性 (是否有完全訊息) (ii)市場結構的分類： 市場結構 不完全競爭 完全競爭 獨佔 寡頭壟斷 壟斷性競爭 (C) 完全競爭的市場結構： (i)定義： 完全競爭是指市場上有無數的買家及賣家而沒一個個體 有能力影響市場的一種市場結構。 (ii)特質： 完全競爭特質的圖表 特質 購買者數量：多 產品的特性： 同質 生產者數量： 多 進出市場：容易 市場訊息：靈活 完全競爭者的市場行為： (a)受價行為： 在完成競爭的市場結構下，供給者只能扮演受價者的角色 。個別的供給者根本沒有自行能力決定價格的能力，物品 的價格由市場的需求及供給共同決定的，供給者必須以市 價出售貨品，他們只是受價者。因為物品相同，而買賣雙 方對市場的認識又完全一樣，若某供給者自行提高價格， 購買者自然會轉向與其他供給者進行交易。 (b)不進行非價格競爭： 由於物品是同質物品，而買賣雙方所掌握的市場訊息又 完全相同，所以供給者不用進行非價格競爭，如賣廣告 或改良包裝等來爭取更多顧客，這只會浪費金錢，沒有 實際效用。 (iii)例子： 在現代的社會中，訊息不完全靈通、生產因素不完全流通、產品差異等情況，因而未能找到一個市場是完全擁有完全競爭市場結構的特質，因此在現實生活中，完全競爭市場是不存在，這只是一個理論構想。 股票、黃金、美金、報紙等等 。 與大家討論一下~~ 我們與組員討論一些現實的例子是比較接近完全競爭的市場結構。 (D) 不完全競爭的市場結構： (1) 獨佔 (壟斷)： (i) 定義： 獨佔是指市場上只有一位生產或銷售者的市場結構。 例子： 食水供應、地下鐵路服務、郵政服務等等。 (ii) 特質： 獨佔特質的圖表。 產品的特性： 同質而沒有直 接的代替品特 質或異質 進出市場：不能/難 購買者數量：多 生產者數量：1 市場訊息：不流通 特質 (iii) 獨佔者的市場行為： (a)尋價行為： 在獨佔市場內，廠商是唯一的供給者，它有 絕對的權力去決定自已貨品的價格，所以他 屬於尋價者。然而，這並不表示獨佔會隨意 將貨價提高，它通常只會將價格定於某一水 平，以能獲取最大的利潤。 (b)進行非價格競爭： 雖然獨佔者在市場上沒有直接的代替品，但有近似 的代替品存在。所以便佔者仍然要面對某程度的競 爭。因此，它會透過宣傳及改善服務等非價格競爭 的方法，與其他供應近似代替品的供給者競爭，從 而爭取更多的顧客。 大家討論一下問題~~ 我們與組員討論以下不同的獨佔者正與什麼供應近似代替品的供給者競爭。 煤氣公司、石油氣公司 電燈公司 DHL速遞公司 香港郵政 巴士、小巴、電車 香港地下鐵路 屈臣士蒸餾水 、清泉蒸餾水 水務處 小巴、地鐵 九龍巴士有限 公司 供應近似代替品的供給者 獨佔者 (iv) 獨佔能力的來源： 一位銷售者能成為獨佔者 ，實有賴那些阻止其他銷 售商進入市場的障礙。 在某行業內