合作社参与农超对接满意度及其影响因素分析-中国农村观察.pdfVIP

2017.3 合作社参与“农超对接”满意度及其 * 影响因素分析 ——基于15 省580 家合作社的问卷调查 张明月 薛兴利 郑 军 摘要：合作社参与“农超对接”满意度对“农超对接”供应链的可持续发展具有重要意义。本 文基于15 省580 家合作社的问卷调查数据，运用交叉列表法、多元有序Logit 模型分析了合作社参 与“农超对接”的满意度及其影响因素，并采用ISM 模型探讨了各影响因素间的关联关系和层次结 构。结果显示：合作社参与“农超对接”的满意度总体较高，14.83%的合作社表示“非常满意”， 51.38%的合作社表示“比较满意”。合作社参与“农超对接”满意度受成员收入、价格优势、销售 渠道、标准化程度等15 个因素影响。其中，成员收入、价格优势、销售渠道、配送能力、对接机会、 信任程度直接正向影响合作社满意度；品牌培育、标准化程度、水电地使用、管理能力、税收优惠 间接影响合作社满意度；政府扶持、信贷支持、风险共担、利益共享从根源上正向影响合作社满意 度。因此，增强“农超对接”对接优势，优化对接环境，提高合作社对接能力，有助于提升合作社 参与“农超对接”的满意度。 关键词：合作社 “农超对接” 满意度 Logit-ISM 模型 中图分类号：F304.3 文献标识码：A 一、引言 “农超对接”是完善农产品流通体系、促进农产品流通现代化的重要举措。2008 年，商务部和 农业部联合发布了《关于开展“农超对接”试点工作的通知》，以引导大型连锁超市直接与农民专业 合作社对接。截止到 2015 年 8 月，通过“农超对接”流通的农产品数量占农产品流通总量的比例已 *本文是国家社会科学基金项目“‘农超对接’供应链效果评价与政策优化研究”（编号：15BGL134）、教育部人文社会 科学项目“基于供应链合作主体视角下的蔬菜质量安全：行为分析、机制构建与政策优化”（编号：13YJA630143）的 阶段性成果。感谢审稿人给予的具体修改意见与建议，但文责自负。 -1- 合作社参与“农超对接”满意度及其影响因素分析 ① 达 15%，超过 1000 家连锁超市与约 1.6 万个农民合作社实现了对接 。但事实上，“农超对接”并不 局限于简单合作，进行大宗农产品的可持续交易才是其最终目标（李莹等，2011 ）。为此，各参与主 体间良好合作关系的形成与维系就显得至关重要。“农户+合作社+超市”是现阶段最具代表性的“农 超对接”模式。在这一典型模式中，合作社充当农产品交易的中介，在农户与超市之间起着重要的 纽带作用（赵佳佳等，2014 ）。因此，分析合作社参与“农超对接”的满意度，对促进“农超对接” 供应链稳定、持续发展具有重要意义。 目前学界关于合作社参与“农超对接”的研究主要聚焦于两个方面。第一，“农超对接”为合作 社的发展提供了机遇。例如，刘兵、胡定寰（2013 ）发现，“农超对接”有利于培育懂技术、善经营 的合作社负责人及社员。熊会兵、肖文韬（2011 ）认为，“农超对接”可以提高合作社的农产品流通 效率。郭锦墉、徐磊（2016 ）基于“SSCP 范式”的理论分析框架，利用抽样调查数据分析了合作 社参与“农超对接”的意愿和程度，发现合作社能够增强农户与超市谈判的能力。古川等（2011 ） 发现，“农超对接”可以增强合作社的农产品质量控制能力。施晟等（2012 ）分析了“农超对接”中 不同主体的合作绩效，指出合作社可以利用其独特的治理机制，有效降低农产品质量监管成本。刘 磊等（2012 ）借助博弈模型分析了超市与合作社的竞合关系，发现“农超对接”可以为合作社带来 更大的市场需求，并使其获得更多利润。刘书艳（2016 ）还发现，“农超对接”可以使合作社获得持 续的销售渠道