百度并购糯米网猜想打造O2O.PDF

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 百度并购糯米网猜想：打造O2O 来源于:21世纪经济报道 “我们不仅要做中国互联网有史以来最大的deal，我们更要做中国互联网 最成功的deal！这是我们的决心！”8月14日，百度与91无线正式签定并购协议 ，百度董事长兼CEO李彦宏在福建91无线总部讲话时说道。 91无线不是百度收购的唯一目标。8月14日，有消息称，百度将收购人人网 旗下的团购网站糯米网，目的是打造O2O业务。 对于是否收购糯米一事，百度、人人网两家公司都没有确认，但资本市场 一度看好这次收购。受上述消息刺激，百度、人人网公司近日股价均呈上升态 势。 收购布局O2O？ 对于糯米网未来，人人网董事长兼CEO陈一舟在今年第二季度财报会上接受 分析师采访时表达了两点意思，一个看好团购的未来，在O2O市场，团购是不可 缺少的一环，加大对糯米网的投入；二是将继续执行针对糯米网的扩张计划 ，覆盖城市从去年第四季度末的59座扩大至现在的82座。 陈一舟表示，中国电子商务的市场在不断扩大，人人网会不断投资以从中 获益。 过去这些年，百度也一直试图将自己的版图向电子商务领域拓展，曾经成 立电商网站“有啊”，与日本乐天集团合资乐酷天，投资耀点100等公司，以及 成立百度电商事业部。 截至目前，百度在电商领域的尝试并不理想。收购糯米网有可能改变这种 状况，首先是糯米在团购领域占有一席之地，其次是团购在O2O领域的重要性 ，有利于百度布局O2O业务。 过去，百度已经是中国电子商务快速发展的最大受益者。为了获取流量 ，电子商务网站必须通过百度购买流量，来自电商的广告投入一度成为百度收 入最高的数个行业之一。 百度一直在思考的问题是，能够出售流量养大京东、凡客、当当、卓越等 电子商务公司，为什么不能养大一家属于百度的电子商务公司？结论是“一定 可以”，就像百度投资的爱奇艺一样，通过百度导流，加上收购PPS，百度旗下 视频业务已经成为中国视频行业的“两巨头”之一。 8月14日，李彦宏在91无线全员大会之后，还召集了91无线高管开会。李彦 宏说：“我知道过去一段时间，91为了上市，营收压力很大，未来我们营收方 面可能要降低目标。” 李彦宏说，构建强大的应用分发能力才是91真正的优先目标，百度投资是 为更好的回报，为长远的发展，不是短期的营收。 收购91无线有一个大目标，就是强大的应用分发能力，简单地说，就是入 口；收购糯米也有一目标，就是O2O。 现在问题是，李彦宏与陈一舟之间需要寻找一个双方认同，把电子商务业 务做大的方案。 并购两要素 百度的电商愿望，还不是促成此次交易的唯一原因。另一原因是行业遇冷 ，团购需要“抱大腿”，比如中国最大团购网站美团网抱的大腿是阿里。 人人网曾是糯米的大腿。人人网上市时，陈一舟接受本报记者采访时表示 ，人人网是巨大的流量来源，可以通过某种方式精准为糯米网导入流量。 现在人人网的流量被新浪微博、腾讯微信等社交服务大量分走。百度作为 中国最大的“流量分发商”，是最优质的流量来源，更粗的“大腿”。 并购糯米网，还有利于百度形成自己的产品梯度：过去百度的核心产品是 搜索，产品零梯度。如果收购糯米网，搜索是一级产品，糯米为二级产品，一 级产品为二级产品导流。 搜索引擎作为一级产品为客户提供营销价值，赢利模式按点击次数收费 ，收的是广告费；后者为线下商家提供服务，赢利模式是提取佣金，收的是服 务费，两者业务充分互补。 李彦宏在给91员工讲话的过程中表示，并购成功有两个原因，一是产品与 服务互补协同，二是团队之间积极配合。李彦宏认为，百