2012 6 25 《麦肯锡市场的营销战略手册》(62页) 推荐学生.ppt

下载文档 降价啦

0
0
约 63页
2017-09-24 发布于湖北
举报
版权申诉
保障服务

2012 6 25 《麦肯锡市场的营销战略手册》(62页) 推荐学生.ppt

1、本文档共63页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * RECRUITING & TRAINING NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * Process incorporates real time market information The lack of systematic feedback from the field (coupled with an "out of control" discounting process) often distorts perceptions on prices relative to competitors and thus it is necessary to capture and resist market information regularly? NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * All service improvements should be pilot-tested before full-scale rollout. The gaming client actually built a mock-up pilot to test customer responses NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * 其它用于对营销部进行评估的标准活动针对消费者的促销广告活动新产品投放消费者忠诚度总体除各品牌损益外，还应以非财务性的衡量指标来考查营销部的业绩。营销计划的预期效果是评估营销业绩的标准。市场调研不仅对制定公司战略非常重要，而且对于评估公司的主要营销功能(品牌管理)尤其关键。标准销售额的增加促销后的重复购买经提示和不经提示的回想品牌知名度尝试率重复购买率消费者忠诚度(在出现断货时的行为) 使用(量及频率) 市场份额品牌形象方法一般时期与促销时期的销售额对比促销后的销售额营销审计(媒体活动前、后的调研) 市场调研销售趋势市场调研市场调研经销商的信息资料来源: 麦肯锡分析 NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * text text NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCPC980929BJ(GB) * NCP