- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
《市场营销实务》
各项目“活动设计1—应知训练”
参考答案
项目一 市场营销认知
活动设计1---应知训练
一、名词解释(略)
二、填空题
1、《市场学》
2、产品、价格、渠道、促销
3、消费者主权论
4、潜在购买者
5、企业利益、社会利益
三、不定项选择题
1、B 2、C 3、B 4、A 5、A
四、判断题
1、对; 2、错;3、对;4、对;5、对。
活动设计2---应会操练
一、思维能力训练(略)
二、综合能力训练(略)
项目二 市场营销环境分析
活动设计1---应知训练
一、名词解释(略)
二、填空题
1、市场营销环境
2、环境威胁
3、市场营销机会
4、恩格尔系数
5、微观环境、宏观环境
三、不定项选择题
1、C 2、D 3、B 4、A 5、A
四、判断题
1、对; 2、对; 3、对;4、对 5、对。
活动设计2---应会操练
一、思维能力训练(略)
二、综合能力训练(略)
项目三 消费者市场分析
活动设计1---应知训练
一、名词解释
二、填空题
1.日用品、选用品、特殊消费品
2.直接相关群体、间接相关群体、
3.生理需要、社会需要、自我实现需要
4.需要、购买过程
5.确认需要、收集信息、评估选择、决定购买、买后行为
三、不定项选择题
1、D 2、A 3、B 4、A 5、A
四、判断题
1、错;2、对; 3、对; 4、错;5、对。
活动设计2---应会操练
一、思维能力训练(略)
二、综合能力训练(略)
项目四 产业市场分析
活动设计1---应知训练
一、名词解释(略)
二、填空题
1、生产者市场,中间商市场,政府机构市场,生产者市场。
2、派生性。
3、直接重购,修正重购,新购。
4、环境因素,组织因素,人事因素,生产者的库存策略。
5、确定需求、寻找供应商、选择供应商、购后评价等八个阶段。
三、不定向选择题
1、A 2、D 3、ABC 4、A 5、AB
四、判断题
1、对; 2、对;3、错;4、对; 5、错。
活动设计2---应会操练
一、思维能力训练(略)
二、综合能力训练(略)
项目五 市场竞争者分析
活动设计1---应知训练
一、名词解释(略)
二、填空题
1.品牌竞争者、行业竞争者、形式竞争者、一般竞争者。
2.从容不迫型竞争者。
3.成本领先战略、差异性战略、集中化战略。
4.市场领先者、市场挑战者、市场追随者和市场补缺者。
5.专门化。
三、不定项选择题
1.ABC;2.ACD;3.C;4.B;5.ACD。
四、判断题
1、错;2、对; 3、对;4、错;5、对。
活动设计2---应会操练
一、思维能力训练(略)
二、综合能力训练(略)
项目六 目标市场选择
活动设计1---应知训练
一、名词解释(略)
二、填空题
1、差异性、相似性
2、共性、规模经济效益
3、集中性营销
4、挑战者定位策略。
5、产品差异、个性化差异和服务差异
三、不定向选择题
1、C 2、ABD 3、ABCE 4、B 5、B
四、判断题
1、错 2、对 3、错 4、错 5、对
活动设计2---应会操练
一、思维能力训练(略)
二、综合能力训练(略)
项目七 国际市场营销
活动设计1---应知训练
一、名词解释(略)
二、填空题
1.企业;国家
2.宏观细分;微观细分;
3.“跨国”
4.相同
5.出厂定价法、FOB定价法、CIF定价法、C&F定价法
三、不定项选择题
1.ABCD; 2. ABCD; 3.B;4.ABCD;5.ACD。
四、判断题
1.对; 2.对;3.错;4.对; 5.对。
活动设计2---应会操练
一、思维能力训练(略)
二、综合能力训练(略)
项目八 产品策略
一、名词解释(略)
二、填空题
1.产品组合、宽度、深度、关联度
2.品牌名称、品牌标志
3.核心产品、有形产品、附加产品
4.配套包装策略
5.统一品牌策略。
三.不定项选择题
1、B 2、C 3、D 4、BC 5、ABCDE
四.判断题
1、对; 2、错;3、对;4、错;5、错。
活动设计2---应会操练
一、思维能力训练(略)
二、综合能力训练(略)
项目九 价格策略
一、名词解释(略)
二、填空题
1.完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断。
2.垄断竞争、垄断、竞争
3.企业对价格的承受程度、顾客对价格的接受程度、国家物价政策法规对企业订价的允许程度;
4.价值的理解和需求程度
5.求廉
三、不定项选择题
1.ABCD;2.A;3.B;4.ABC;5.ABCD
四、判断题
1.对 2 .错 3.错 4.错 5.对。
活动设计2---应会操练
一、思维能力训练(略)
二、综合能力训练(略)
项目十 分销渠道策略
活动设计1---应知训
文档评论(0)