互联网时代的音频平台以喜马拉雅电台为例杨擎黄鑫鑫许珂.doc

互联网时代的音频平台 ——以喜马拉雅电台为例 黄鑫鑫 10133320109 杨擎 10133320118 许珂 10133320123 互联网时代的音频平台 ——以喜马拉雅电台为例 [摘要]:互联网时代，各大综合性创新型音频平台层出不穷，本文以“喜马拉雅为例，对用户自制类网络电台进行分析，一窥网络电台的发展现状。 [关键词]：喜马拉雅电台、用户、前景 坚持内容为王的上海证大喜马拉雅网络科技有限公司（简称“喜马拉雅”），率先重构了电台的生命力，以互联网技术为支撑，以全版权链运营为基础，打造了一个用户、版权方、主播和广告主都能获益的新型生态系统。喜马拉雅FM已经成为国内发展快、规模大的在线移动音频分享平台。 一、喜马拉雅简介喜马拉雅网是一个轻松创建个人，上传声音作品，创建一个专属于自己的个人电台，持续发展积累粉丝并始终和他们连在一起。无论新闻资讯、电视电台节目、音乐mp3、有声小说、英语、相声、评书，还是财经股票、教育培训、健康养生、社科人文、儿童故事，这世界有声的一切，喜马拉雅应有尽有! 名字来源：喜马拉雅象征了高度和纯净，和天籁之音带给我们的感受如出一辙。取名喜马拉雅，就是把目标设定为:做一个高质量声音、好声音的聚集地。 特色：喜马拉雅创新设计的关注流推送方式，能自动推送你关注的个人电台的声音更新，让你像刷微博一样，能及时听到你关注的内容。由于每个人关注的个人电台不同，每个用户的个人中心收到的关注流页都不同，相当于用户自己定制了专属的个性化电台。同时，喜马拉雅还有录音功能和上传功能，让用户能随时上传分享自己或自己喜欢的声音到平台，将更多的好声音分享给更多人。喜马拉雅电台产生的背景 1、各大音频平台层出不穷 早在喜马拉雅出现之前就已经诞生了中国好声音、YY语音、百度音乐、酷我音乐、酷狗音乐、天天动听等听应用，也豆瓣电台、虾米电台、dnf电台、音乐电台等网络电台，缘是一群热爱互联网的人，扎堆了，火花了，然后就一起兢兢业业地开干了!把喜马拉雅做成中国最大的好声音分享平台，让喜马拉雅成为你、我、他们都用得着的听的神器，能随时随地，听想听的，也能说想说的就是目标。 针对以下问题特别设计了调查问卷。 1、用户群分类。根据数据统计，该应用用户属性 如下：男性用户以73.38％的数据领先于女性用户；用户年龄年轻化，18岁～34岁的用户占了90％以上；用户的职业 分布范围较广，数量较多的职业依次为学生（25.9％）、企业白领（16.91％）、专业技术人员（14.39％）、自由职业者 （10.07％）等。 根据发表内容的不同，可将用户分为以下几类： 1）节目及电台。该类用户为媒体平台，主要功能是 发布声音。例如，新闻类的热门播主“今日头条”、音乐类 播主“新歌速递”、历史人文类播主“百家讲坛”、知名传统 电台节目播主“都市夜归人”等等。这些播主发布的内容 质量高、速度快，粉丝数量庞大。 草根明星。这类播主 专注于某个领域，粉丝量在几十万以上，这类播主发布的声 音内容主题明确，新鲜有趣。例如，专注于情感生活的播主 小希982、绒绒，都是以声音治愈人心的热门播主。 普通用户。普通用户都是普通人，这些用户目的只是为了获取 信息和娱乐。他们大多创建了自己的私人电台，但很少发 布内容，主要以听为主，并对节目进行转采、分享和评论。 用户使用行为分析。 该部分主要从用户使用原因、使用时长、使用场景及喜爱内容类型四方面进行分析。根据问卷数据 统计分析得知：在使用原因上，用户选择喜马拉雅 APP 的主要原因集中在“追随喜爱的播主”以及“内容丰富”两项， 除此之外，强大的功能以及高下载量也是用户喜爱该应用 的重要原因；在使用时长上，超过60％的用户每天都会打开喜马拉雅 APP 一次及以上，下载之后很少使用的用户几乎 不存在。同时，39.4％的用户单次使用时长为30分钟至1个 小时，38.5％的用户单次使用时长超过1个小时；在使用场 景上，问卷调查显示用户的使用场景多集中在睡觉之前、乘 坐交通工具、上班（课间）休息等这些碎片化时间；在喜爱 内容类型上，近半数用户选择了综艺娱乐，选择电台和有声 小说的用户各占38％，其他依次为音乐、情感生活等。 结果分析： 1）、受众年轻化 2）、喜马拉雅是一个用户、版权方、主播和广告主都能获益的新型生态系统 四、具体节目分析——《海阳现场秀》 1、节目简介:新闻娱乐脱口秀，2011年1月起在中央人民广播电台文艺之声上线，是目前国内广播节目罕见的一档新闻娱乐脱口秀栏目, 是中国第一个获得金话筒奖的脱口秀节目，目前已经包揽了国内脱口秀节目所有大奖。节目以当天或近期热点新闻娱乐话题