互联网+娱乐产业.ppt

* * * * * * * * * * * * * * 互联网+影视音乐产业 作者：童桐 学号：201403313007 internet 互联网+由来 智囊——业界——政府 今年3月5日，第十二届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂举行开幕会上，李克强总理提出制定“互联网+”行动计划。李克强在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”此次李克强总理对于互联网+的阐述，据说是政府首次针对某一特殊产业领域的讲话。从政府对于互联网的重视我们几乎可以预测，互联网+必定成为各产业进行升级的一个重要平台。 music 影视音乐行业与互联网的初次联姻 90年代——21世纪 影视音乐行业作为一种娱乐服务的提供者，相比于其他行业具有极强的特殊性。与普通制造业相比它没有实体产品，只是为顾客提供一种类似于信息的服务。而与简单的服务行业相比它又有着复杂的消费过程及精确的服务计算。基于这两个特点，影视及音乐行业相比于其他行业对于互联网的接入有着天然的优势与需求。 。以音乐产业为例 初次联姻的三个过程 。 互联网+影视音乐的三个环节 1 产品 销售 创新的销售 方式 原因 互联网+销售 传统的影视产品都是以整体的形式出售的，且销售平台比较狭窄。消费者想要观看一部电影或一部电视剧，往往需要通过购买整部电影的方式来进行观看。这样的销售形式在一定程度上限制了消费者的消费自由以及影视产品的利用率，在消费需求多样化的今天，此类销售方式已经远远不能满足顾客的需求。 从销售平台来看，互联网为影视行业缔造了许多巨大的发行平台。影视行业的发行播出渠道不再仅限于传统院线及电视台，借助互联网视频网站的强大访问量，影视作品最大可以以每秒百万人次的传播速度向外传播。这种巨大传播效应甚至改变了某些传统视频制作公司的发行观念，例如去年受到关注的好莱坞电影《刺杀金正恩》就是直接跳过院线直接在网络上以点播的形式进行在线销售。 发行平台 产品二次分配 互联网售票 为了使一个视频资源的经济利润达到最大化，视频网站已经开始将原有的视频进行二次拆分，将每一个视频资源分割成更多数量的小型视频产品。从原有的视频资源中衍生出更多的盈利点。这种盈利模式是互联网与影视行业所独有的盈利模式。 万达院线曾经是最大的实体售票提供方，在2013年它还保持着全国百分之五十以上的售票比率，但是它却仅仅在一年间就被在线售票平台格瓦拉打败变成了第二，速度之快令人震惊。 原因 互联网+销售 传统的影视产品都是以整体的形式出售的，且销售平台比较狭窄。消费者想要观看一部电影或一部电视剧，往往需要通过购买整部电影的方式来进行观看。这样的销售形式在一定程度上限制了消费者的消费自由以及影视产品的利用率，在消费需求多样化的今天，此类销售方式已经远远不能满足顾客的需求。 2 云技术 阿里云 利用云技术 制作电影 原因 互联网+制作 在传统电影制作模式下，电影制作周期及其漫长，就连好莱坞这种电影制作最为发达的地区制作一部优秀动画片及科幻片都需要制作至少一年以上的时间。而这种低效率制作电影长时间带来的结果是什么呢，从电影特效公司接手一部电影制作任务单到整部电影制作完成往往需要经历一个及其漫长的过程。而按照好莱坞的利益分成模式，电影特效公司在制作一部电影的一两年间其无法从客户手中拿到足以支撑其公司健康运转的报酬。不仅如此，大型电影公司还需要等到电影上映并取得票房成绩之后才能为电影特效公司分红。一个最典型的例子就是为电影《少年派的奇幻漂流》制作过电影特效的公司即使获得了奥斯卡奖但是仍然逃不过破产的厄运，究其原因就是现今的影视制作行业盈利模式存在一定的缺陷。在此种盈利模式下，不仅是电影特效公司，大型电影公司的资本流通及循环的过程也极其缓慢。 change 得益于云技术的快速发展，这种现状很有可能会很快被改变。云计算技术作为一种刚刚被互联网公司引用到商业领域的高新科技，其发展不过十几年。但正是这十几年的时间云技术却改变了从金融到交通再到医疗的各个领域的生产经营模式，在影视行业亦是如此。就拿最近比较繁荣的明星互联网公司阿里巴巴为例，依靠其强大的云计算平台，阿里巴巴现已成立了专门为取代传统影视特效制作公司为目的电影制作发行公司阿里影业。在云计算的支持下，阿里影业的电影制作的周期据说可以缩短近十倍。制作周期缩短，加上互联网时代强大的发行能力，电影公司所投入的资本在短时间内便可收回。 总结 在这一个环节中，互联网+通过对影视制作周期的缩短极大地缩短了资本从投入到转出的历程，资本流转速度加快，影视行业所能获得的利润也随之提高。 互联网+制作 3 创意