中国品牌国际化战略思考.doc

中国品牌国际化的战略思考 摘要 ????品牌国际化是经济全球化的产物。进入21世纪以来，经济全球化的步伐加快，世界经济呈现出市场国际化、企业跨国化、资本多国化和竞争白热化的态势，品牌国际化成为了一个企业乃至一个国家的重要发展战略。 本文首先阐释了企业品牌国际化的基本概念对品牌的概念和功能进行了然后对我国企业品牌国际化的必要性进行了理论分析，探讨中企业品牌国际化道路的经验与教训。 ABSTRACT 　　The global branding is the output of economic internationalization. Since it has entered the 21st century, the economic globalization is accelerating and the world economy demonstrates the symbol of market internationalization, enterprise transnational, capital multi-countries and competition superheating and the brand internationalization turns into an important developmental strategy for an enterprise and even a nation. This article explained the basic concepts of internationalization enterprise brand, brand concept and function of a simple explanation. Then on the necessity of the internationalization of our enterprises brand theory, analyzes the domestic and foreign enterprises to internationalize the experiences and lessons of the road. Finally the brand strategy of internationalization of China enterprises Suggestions are put forward. [Key Words] brand brand strategy internationalization 目录 一、实施品牌战略对中国竞争力的重大意义 (1) (一)有利于开拓国际市场 (1) （二）有利于增强企业国际竞争力和中国的综合国力 (2) 二、中国出口品牌的现状 (2) 三、中国品牌与世界品牌的差距 (3) （一）在量的方面 (3) 1、数量上较少 (3) 2、市场占有率较小 (4) （二）在质的方面 (4) （三）国际品牌的发展战略给我们的启示 (5) 1.联想成功的案例 (5) 2.宏基成功的案例 (6) （四）经验与教训 (7) 1.稳扎稳打，步步为营 (7) 2. 从较小的市场做起，逐步拓展 (7) 3. 看准市场，不怕失败 (8) 4.产品营销标准化与差异化策略并举 (8) （一）国际化品牌意识不强 (9) （二）目光短浅，重数量轻质量 (9) （三）科技投入、自主研发少 (10) 五、对中国民族品牌发展的建议 (11) （一）企业应采取的对策 (11) 1.要竖立品牌意识，追求有形产品更要追求产品品牌 (11) 2.提高科技研发投入，不断融入科技、文化含量，保证产品的质量 (11) 3.重视人力资本在品牌国际化过程中的主体地位和重要作用 (13) （二）政府应采取的对策 (14) 参考文献 (17) 中国品牌国际化的战略思考 品牌国际化是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌，并占领世界市场的过程。即企业在全球性的营销活动中，树立自己的品牌定位形象，达到一个全球化的目标。不仅要利用本国的资源条件和市场，还必须利用国外的资源和市场，进行跨国经营，即在国外投资、生产、组织和策划国际市场营销活动。我国企业已通过30年的改革开放，生产技术和管理水平得到了很大的提升和创新，中国已经成为世界上发展最快的国家之一。在这样的大好形势下，如何保持发展势头，增加产品的附加值，提升中国的综合国力，是许多国有企业面临的现实问题。尤其是加入WTO以后，中国企业要获取持续性发展，就要与国外品牌进行激烈烈的竞争，在全球范围内提升自己的竞争力。积极打造中国企业品牌，树立全球品牌形象，这是我国在改革开放和向小康社会迈进的又一个新的战略