中国广告{香港}.ppt

第八章香港地区的广告 教学目的和要求 1、了解香港广告发展的概况。 2、了解香港地区广告媒介的发展概况 。 3、香港地区的广告教育及广告管理的概况。 第一节 香港广告的概述 香港地区由香港岛、九龙半岛南部和新界三部分构成。总面积为1095平方公里，人口总数截至1999年总计684.3万。 香港是世界上著名的自由港和转口贸易中心。由于商业的高度繁荣，广告业也非常发达，是整个东南亚地区广告业的中心，广告水平较高。在广告业界有“香港地区高于台湾地区，更高于大陆”之说。因为香港地区自鸦片战争以后就成为英国的殖民地，后来又发展成为远东地区最繁华的国际性大都会，所以香港地区的广告受西方的影响非常大，甚至被认为只会模仿而缺乏自己的特色，有人就干脆就把香港广告比作黄皮白心的香蕉。与香港广告相比，台湾广告在这一点上作的要好得多，更注重中国文化特色和本土风格。 20世纪50年代至60年代中期，香港经济在经历了第二次世界大战以后逐渐有了起色，处于经济腾飞前的准备阶段。这时的广告业开始蓬勃发展起来，不过广告的水平还比较低下，主要经营制作业和媒体代理型业务。70十年代香港进入经济腾飞的辉煌时期，经济的高速发展和空前繁荣推动了广告业的发展，1970到1972年两年时间内，香港广告费平均每年增长15%，此后的发展势头就更加迅猛。1981年香港的广告营业额就达到9.7亿港币，约占国民生产总值的0.6%。从90年代起，广告额迅速攀升，1990年为67.20亿港币，占国民生产总值的1.2%；1996年为169.86亿港币，占1.26%； 到1997年达到200亿港币， 2004年高达398亿元人民币。按人均计算，仅次于美国和日本，居世界第三位。 第二节 广告媒介 香港的广告也特别发达。广告在香港的经济生活中起着推销产品、促进消费和树立企业、商业形象的重要作用。香港的广告媒介种类繁多，主要有： 1、视听媒介：包括广播、电视、电影。 2、印刷媒介：包括报纸、杂志、。 3、户外媒介：包括广告牌、招牌、招贴、墙壁和霓虹灯。 4、交通媒介：包括交通工具和火车站、汽车站、飞机场等。 5、直递和直销。主要是邮局邮寄和销售员直接递送。 6、售点：主要是百货公司和超级商场的试销和赠送广告。 7、展览：主要推销必须具体看样的商品，如家具、首饰、家电等。 在众多的媒介中，广播、电视、报纸、杂志这四大传媒是广告收入的主要载体。1996年占香港地区广告总额的96.7%其中电视占49.7%、报纸占29.7%、杂志占11.%、广播占5.4%。 一、电视和电视广告 电视是香港地区最大的广告媒体。目前主要有三大商业电视台： 1、亚洲电视有限公司 简称“亚洲电视台”或“亚视”（ATV）。其前身是1957年5月29日建立的“丽的呼声有限公司”创办的“丽的电视台”该台是香港创办最早的有线黑白电视台。1973年在香港注册成功，同年12月经营彩色无线电视。1984年改为现名。现设有中文（粤语）台、和英文台。主要靠广告费运营。 2、电视广播有限公司 简称“无线电视台” 或“无线电视”（TVB）。1967年11月19日开始播出黑白电视，是香港成立最早的彩色无线电视台。播出的节目有新闻、体育、娱乐、教育节目等。主要靠广告费运营。董事会主席邵逸夫。该台有两套节目，定名为“翡翠台”（中文台）和“明珠台”（英文台）。1976年首次转播奥运会；1978年又开始转播世界杯足球赛；中文台创办的著名综艺节目《欢乐今宵》至今还在播出。 3、卫星电视广播有限公司 简称“卫视”。1991年10月正式开播。它以香港为中心点，通过亚洲卫星一号向亚洲地区免费传送24小时不间断的电视节目，覆盖面遍及38个国家和地区，总人口达到27亿。卫视设有音乐台、新闻台、体育台及合家欢等节目。除卫视台用普通话波音外，其他的均用英文播出。亚洲各地电视台向卫星电视公司提供电视节目。几年以来，卫视中文台“凤凰卫视”在香港、台湾及大陆影响很大，收视率很高。董事长原为李嘉诚，现为“传媒大王”默多克。也以广告费运营。 二、报纸和报纸广告 报纸是香港地区的第二大广告媒介。据1988年香港年报统计，注册出版的报纸共有68家。中英文报纸的总发行量约为200万份，日销量在10万份以上的报纸有5家。由于香港的报纸数量已经饱和，报业竞争激烈导致不少报纸倒闭停刊，距香港年报统计显示，1997年香港注册的报纸有50家。主要有日报、晚报和专业报纸。主要是中文报，英文报很少。 1、主要中文报纸有：《东方日报》、《苹果日报》、《成报》、《明报》、《星岛日报》、《文汇报》、《大公报》等20多家。