下厨房APP商务推介报告2014.pptVIP

厨房介绍 菜单 前菜 主菜 甜点 饮品 甜点 下厨房美食达人辅助推广 下厨房美食达人为品牌定制创意菜谱，参与产品试用产出优质作品 擅长素膳，粉丝9万 擅长烘焙，粉丝3万 擅长甜点，粉丝1万 厨房介绍 菜单 前菜 主菜 甜点 饮品 饮品 下厨房跨媒体平台扩散传播 微博（粉丝70万） 微信(粉丝15万) 是谁来自山川湖海却囿于昼夜，厨房与爱 下厨房拥有高质量的内容，和高粘度的社区环境 * app日活跃，每天打开一次及以上的独立用户.月活跃，每个月打开一次及以上的独立用户。 PC日活跃：按浏览器cookie的记录，访问次数是30分钟，超过30分钟完全没动作就算这次访问结束。 * 下厨房为品牌提供哪些菜单？ * 为本来生活定制定“国民家常菜”作品征集活动，活动期间（共7天）共征集参赛作品13700余张，下厨房用户积极参与，形成用户和品牌之间的良好互动。 用户参赛作品可分享至微博、微信等社交媒体，在用户的交际圈形成二次传播。 * 2014.Q4 厨房介绍 菜单 前菜 主菜 甜点 饮品 厨房介绍 Web iOS Android 高质量、原创的家庭美食社区 iPhone客户端“下厨房”入选“App Store 2013 年度精选” 网友在这里查询菜谱、上传菜谱、作品，分享交流厨艺、美食心得。 被CCTV等众多媒体报道为：引领时尚生活方式的媒体平台 下厨房用户UGC菜谱21万道，美食作品330万张。其中近2千位用户将1万5千余道菜谱独家发布在下厨房。（这些数字还在不断增加） 艾瑞数据：下厨房APP是UGC内容数量质量第一、用户活跃度第一的美食社区 厨房介绍 Apple唯一邀请进驻Apple Store体验店的美食APP 2014年，下厨房APP被苹果公司收录至中国区所有Apple Store体验店的体验iPhone中，作为美食应用类的代表APP 。 全国Apple 体验店预装展示 演示预装版本开机画面 厨房介绍 浏览 创作 社区 推荐/查询菜谱、主题菜单 菜谱、作品创作 关注、互动、分享 Web、iPhone、Android 主厨：一二线城市白领女性 厨房介绍 22% 78% 来自一二线城市及海外 70%年龄20-30岁 活跃、互联网重度用户 20 15% 20-24 43% 25-29 27% 30-39 12% 39 3% 广东 12% 北京 11% 上海 9% 海外 9% 江苏 8% 浙江 7% 山东 5% 四川 4% 其他 35% 注重生活品质，高端美食家 地域分布 年龄分布 厨房介绍 APP PC UGC iOS Android 媒体及社区 高质量、高粘度 安装量 2100万 人均访问时长 13分钟/天 日活跃用户 200万 月PV 3000万 月UV 600万 日PV 100万 日活跃 20万 厨房容量：总用户量2100万，其中注册用户420万，20%的注册用户积极贡献作品，平均每道菜谱下有 20 张作品。 总菜谱 25万 总作品 560万 月度新增作品 45万 月度新增菜谱 1万道 人均访问时长 4.5分钟/天 厨房介绍 菜单 前菜 主菜 甜点 饮品 品牌曝光 品牌定制菜谱 品牌美食专区 品牌定制活动 菜单M E N U 品牌体验 PC端优质硬广 移动端优质硬广 下厨房KOL 品牌口碑 下厨房官方微信、微博 扩散传播 适用食品、家居家电、女性品牌等品牌，辐射精准人群进行品牌曝光 通过菜谱、作品征集，使网友全方位体验品牌产品 美食达人为品牌定制菜谱，优质内容引发口碑传播 将优质内容口碑扩散至更多平台 合作品牌 …… 厨房介绍 菜单 前菜 主菜 甜点 饮品 前菜 PC端硬广 首页、菜谱页、列表页、全站内页 移动端硬广 APP开机广告、APP横通、移动网页横通 更多详细点位见刊例 辐射优质受众进行品牌有效曝光 厨房介绍 菜单 前菜 主菜 甜点 饮品 主菜 品牌定制菜谱 PC APP 品牌产品图文展示 菜谱做法图文植入 点击购买链接进入品牌电商 邀请下厨房美食达人，为品牌定制菜谱，在PC、手机端同步推广。 菜谱做法植入 电商导购模块 PC APP 示例：松下面包机菜谱定制 /recipe/100129001/ 品牌产品深度体验 主菜 品牌美食专区 PC APP 定制焦点图设计 品牌介绍 品牌菜谱展示 电商导流 微博嵌套 产品展示 集合多个品牌美食菜谱，全方位展示品牌形象、产品 示例：天福号、松下面包机美食专区 天福号案例： /pr/tianfuhao/ 松下案例： /recipe_list/101260571/ 品牌产品深度体验 PC APP 主菜 品牌美食专区 PC端示意 品牌产品深度体验 品牌介绍 微博 品牌菜谱 产品展示导购 焦点图设计 站外链接 评论 首页 Banner入口 品