单元4 市场调查抽样设计 幻灯片.pptVIP

单元4 市场调查抽样设计 4.1 抽样调查的一般理论 一 抽样调查的内涵 （一）定义：从全体研究对象中抽取部分对象进行调查，全体研究对象被称为总体，这部分抽取对象被称为样本。利用样本信息推断总体信息的方法叫抽样调查。与之对应的调查总体的方法叫普查。 （二） 为何进行抽样 降低成本（时间、人力、财务、技术处理），能在误差允许范围内得到关于总体的准确信息。 （三）基本要求 样本与总体所有成员在被调查属性上基本一致。 引例：《文学文摘》与抽样调查 案例内容简述：1936年，《文学文摘》预测美国总统选举结果。它从电话薄中选择调查样本进行调查，并据而推断兰登会战胜罗斯福。实际结果罗斯福大胜？ 请思考出现上述问题的原因。 二、类型： 随机调查与非随机调查 （一）二者的区别在于是否保证总体中的样本被等可能的抽出。前者满足该特征，后者不满足。 三 抽样调查的适用范围 （一）用于在测量或实验时具有破坏性的事物 例 抽血体检 （二）用于实际中无法全面调查的总体 例 胡润富豪榜调查 （三）用于质量控制 （四）对总体假设进行检验 四 抽样调查的程序 （一）总体程序流程图： 即问即答：对调查“成都市高职高专院校市场营销专业大学生就业状况研究”而言，总体、调查总体、调查样本分别是什么？ 2 调查总体不唯一，其数量大于30为大样本 3 描述样本的常用方法：1）地域 2）人口统计特征