产品语义学一文化符号剖析之书法.pptVIP

目 录 起 源 （定义） 书法是中国特有的一种传统文化及艺术 起 源 （定义） 发 展 历 程 分 类 形式与意义之间的关系 应 用 情 况 应 用 情 况 应 用 情 况 应 用 情 况 如“潮州人家”这个标志，这是一家以“潮州名菜系”经营为主的餐饮机构。标志以典型的潮州居民为原型，给人以家的感觉，线条富有变化，变化中又求统一，笔墨的运用恰到好处，整体带着厚重的人文色彩，标志苍劲有力，饱满厚重，体现潮州渊源的历史文化。设计师在他们的作品中利用书法的笔墨意韵，可以很好地传达他们对标志设计理想的追求和思考。 * * * 起 源 → 定义 发展历程 → 衍生书法 分 类 → 书法分类著名书法家 符号的意义 → 形式与意义之间的关系 应用情况 → 标志与视觉传达领域 中国书法博大精深,它是中国文明史的见证者与承担者,是中华民族的文化瑰宝,是中国与世界共同拥有的巨大的精神财富。 书法是以汉字为基础、用毛笔书写的、具有四维特征的抽象符号艺术，它体现了万事万物的“对立统一”这个基本规律又反映了人作为主体的精神、气质、学识和修养。 萌芽时期（殷商至汉末三国），文字经历由甲骨文→古文（金文）→大篆（籀文）→小篆→隶书（八分）→草书→行书→真书等阶段，依次演进。 明朗时期（晋南北朝至隋唐），书法艺术进入了新的境界。由篆隶趋从于简易的草行和真书，它们成为该时期的主流风格。 大书法家王羲之的出现使书法艺术大放异彩，他的艺术成就传至唐朝倍受推崇。同时，唐代一群书法家蜂拥而起，如：虞世南、欧阳询、褚遂良、颜真卿、柳公权等大名家。在书法造诣上各有千秋、风格多样。 隶书 楷书 行书 草书 隶书是由古文篆文渐次演变而来，据说是秦人程邈所创。隶书又分秦隶与汉隶。 楷书是汉字书法艺术的主要书体之一，又称“今隶”、“真书”、“正书”、“正楷”等。因其形体方正，可作楷模而故名。 行书，是在楷书基础上产生的一种书体 ，行书是实用性与艺术性结合得最好的字体。 草书，是人们为了书写便捷而创造的一种笔画连绵、结构省简的字体。草之本意，在古时含有草率、急就、草创、草稿，非正式不成熟的意思。 书法作为传统文化中的流传久远的中国文化传统之一，其影响是深远而深刻的，尤其作为传播和传承中的发挥的作用。 尤其是作为中国文化的一个典型符号，其形式与意义之间的关系也是表达与被表达，形态美与内涵美的关系。 尤其在视觉传达与传播领域，在现代标志社会中，标志是一种象征符号，把传达的内容转换成图形语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，代表某种事物的性质及本质特征。 意 形 势 “意”的延伸1 我国月球探测工程的标志，以中国书法的笔触，抽象地勾勒出一轮圆月，一双脚印踏其上，象征着月球探测的终极梦想，圆弧的起笔处自然形成龙头，象征中国航天如巨龙腾空而起。整体图形由一弧两点巧妙形成古文“月”字，写意的笔触旨在传达一种探索的信念，结合了空间构字的象形、象事、象意、象声的所有元素，简单的几笔很好地表达了对探月向往的意境，清晰易懂，堪称佳作。 “形”的借鉴2 (2010年上海世界博览会标志) “意”的延伸2 （“中国印·舞动的北京” ） “形”的借鉴1 * *