场营销试卷及答案套.docVIP

市场营销试卷（A） 选择题（共15分） 1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是　A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.从市场营销学的角度来理解，市场是指 A. 买卖双方进行商品交换的场所 　　B. 买卖之间商品交换关系的总和 　　C. 以商品交换为内容的经济联系形式 　　D.某种商品需求的总和 .对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜 何种战略 A.紧缩 B.抽资　C.稳定发展 D.维持 .军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于策略 　　A.市场渗透 B.多角化C.产品开发 D.市场开发 .市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是　　A.市场营销信息系统主要研究环境变化 　　B.市场营销调研是为了解决具体问题 　　C.市场营销调研提供连续不断的管理信息 　　D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 .小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是 A. 适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售.企业实行市场渗透策略可用的措施有  A.留住老顾客 B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客 D.进入新的细分市场 E.增加产品的花色品种 .以下哪种价格形式属于差别定价？A.公园门票对某些社会成员给予优惠 　　B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动 　　C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格 　　D.对大量购买的顾客所给予的优惠 　　E.剧院里不同位置的座位的票价不同 .公共关系的明显作用是 A.提高产品质量 B.美化企业形象  　　C.刺激顾客购买产品 D.增进与公众的沟通 E.维护企业声誉 1.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取 A.进攻策略 B.专业化生产和经营  C.市场多角化 D.防御策略 1.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说　　A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 　　B.如果是优质产品则无必要 　　C.这是产品整体概念的一部分，很有必要 　　D.只要售出产品即可，服务完全没有必要 .宝洁公司与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要，这种品牌策略是  A.家族品牌决策 B.品牌归属决策 　　C.多品牌决策 D.品牌扩展决策 .下列企业环境因素中属于宏观环境因素　　A.需求因素 B.行业因素 　　C.竞争者因素 　 D.技术因素 .包装是“无声的推销员”，说明了包装最主要的功能是　　A.包装可以保护商品  　　B.包装可以提高商品价值  　　C.包装可以促进销售，引起消费者注意、激发消费者的购买欲望 　　D.包装影响商品销售，会增加商品的成本 .在买卖活动中产品所有权发生转移的实体是　　A.中间商 　 B.代理商　　C.经销商 　D.零售商 试卷（B） 选择题：（15分） 　.企业市场营销管理过程的第一步是 　　A.规定企业任务 B.确定营销组合 　　C.管理营销活动 D.分析企业市场机会 　.实验法最适宜 　　A.收集描述性信息 B.实地观察 　　C.收集因果方面信息　 D.专家调查 　.回归分析技术是预测方法的主要工具。　　A.对数直线趋势B.线性变化趋势 　　C.时间序列D.因果分析 　.根据市场营销知识 　　A.市场销售不仅仅是推销和广告 　　B.市场营销成本来自于消费者支出的25% 　　C.产品生产比市场营销包含更多的基本经济活动 　　D.只有市场营销创造经济效用 　.消费者购买商品的过程可分为：引起需求、搜集信息、比较评价、决定购买，其后的第五阶段是 　　A.收看广告 　 B.购后评价 　C.继续购买 　 D.中断购买 .小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是A. 适时传递有关产品的信息 　　B.大幅度降低产品的价格 　　C.保证一定的存货水平 　　D.赠品销售 .消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于 　　A.经常性购买 B.选择性购买 　　C.探究性购买 D.多变型 　.市场跟随者追求的是与市场领先者 　　A.和平共处　 B．取而代之 　　C.维持现状　 D.保护自己 　.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的 　　A.需求状况 B.竞争能力 　　C.需求状况和竞争能力　 D.中间商的多少 　.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、