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当节目成为产品的时候 媒介经营实务：广播电台 曾有人预言： 互联网的出现将导致广播、电视的消亡！ 现在来看：未必如此！ 人们依然倾心广播、迷恋电视！ 2 因此：广播的不可替代性！ 3 专题“媒介市场”中 讨论过“媒介市场的竞争” 其中：同质市场、异质市场 两个市场竞争分别靠什么？ 内容及形式的创新 媒介的不可替代性 4 那么，广播有哪些不可替代性呢？ 即：广播的独特性或优点 方便 快捷 简单 伴随 互动 5 电台的经营及管理 1、做好节目 2、打理节目 6 1、做好节目 本职工作 内涵：用什么样的理念做节目、做频道、做电台 1）及受众的关系： 朋友或师生、服务或教导、强制或吸引 2）节目质量：好听？有趣？ 7 8 00:00健康有约0点档05:00你早，北京05:20幽默集装箱05:40健康有约5点档06:20气象服务 06:30转播中央人民广播电台《新闻和报纸摘要》 07:00北京新闻新闻热线 07:30新闻大视野 08:00资讯早8点 18:00新闻2009 19:00转播《新闻联播》 19:30纪实广播小说连播 20:00整点快报 20:10教育面对面 21:00财智风云榜 22:00博闻天下 23:00都市夜心情 9 10 11 有故事的人，听有故事的广播——“北京故事广播”汇集天下故事  电波中的故事让生活更加精彩  2009年1月1日 “首都生活广播”改版为“北京故事广播”。 北京第一家以“讲故事”为主要内容的频率。人物、科学、探秘、纪实、文学、历史、评书，无论是高雅经典还是平凡朴实，您想听什么样的故事，在这里都会找到。 以故事为主打内容为受众提供愉悦身心的听觉服务。 12 天下故事应有尽有  无论古今、无论中外，人们对故事的喜爱和需要从来没有停止过。“北京故事广播”的开办宗旨就是为了让更多的听众听到好的故事。服务大众文化休闲生活、寓教于乐、贴近生活，是我们的特色。 8：00——9：00《故事大全》，选择贴近性强的特色短故事，包括社会新闻故事、北京故事、民间故事、档案故事等讲给大家听。 11：00——12：00《笑谈古今》以通俗易懂的当代语言、辅以相声这种百姓喜闻乐见的文艺形式，诠释古文、典籍、经典故事。让您听得过瘾、笑得畅快。 13：00——13：30《读史有学问》讲述历史故事，演绎历史传奇。 老听众们都已经熟悉的《生活探秘》、《长书天地》、《知识开讲》、《读书俱乐部》等之前已经开播的读物类节目，将继续保留。 首都生活广播多年来打造的名牌栏目《说烦解忧》和《今晚拍案》，也将以讲故事的形式重新包装，全新登场。 13 频道名称：北京爱家广播 开播时间：2009年1月18日 频率定位：以“家庭”为主题的生活服务类频率 目标受众：重视家庭生活的广播听众及网民 频率口号：爱家生活每一天，每天爱家多一点！ 频道宗旨：服务首都千家万户当好百姓生活参谋 14 5：35-7：00 我和健康有个约会 7：00-7：30 一日之计――爱家资讯 8：00-8：30 买的要比卖的精 --爱家消费全知道 10：30-11：00 爱家小算盘 12：00-12：30 爱家帮你忙 爱家广播节目时间表 15 我的前身？ 16 2、打理节目 包装 炒作 宣传 推广 反馈 调整 17 一、广播的含义 广义的广播 ——指通过无线电波或导线向人们传送声音节目或图像和声音节目的传播媒介。按传输方式、按传播符号。即利用无线电技术进行传播的一种大众媒介。 狭义的广播专指声音广播 中英文 18 Broadcasting: 翻译为 “广播”, 侧重于传播的形式,即一对多；不是具体的传播工具,它包括我们所谓的广播和电视； 英语通常称Radio 和 Televison 19 无线广播系统 无线广播系统主要有发送系统和接收系统两部分组成。 基本传播过程为： 信号的发送 传播 信号的接收 20 链接： 按无线电专业技术术语，把声音“搭载”在无线电波上叫“调制”， 而被当做传播交通工具的无线电波则叫“载波”。  21 在发送端，将需要传播的信息，如声音、文字、图像等低频信号转换成电信号，并经调制器调制在高频载波上，然后由发射机通过发射天线辐射到空中去，并以无线电电磁波的进行远距离传播。 在接收端，传送过来的高频无线电波被接收机天线接收下来，经过解调和处理后复原成原来的低频信息。 整个过程，信息传播的工具是：？ 22 无线电波 23 24 二、 广播的特点是什么？ 1、听觉介质： 只提供音讯信号，有声语言、音乐（人情感的表现：喜怒哀乐）和音响（表现时空环境，真实感、现场感）。 最显著的特点。是优点也是缺点。是特性中的特性-根本的特性。 2、留下想象的空间。同印刷媒体，都因为语言的抽象性。 3、时效性强。