2016年第二季度-中国科协.PDFVIP

目录 一、中国网民科普需求搜索行为研究概述 二、中国网民科普需求搜索行为特征 三、中国网民科普需求搜索热点 四、科普工作的对策与建议 一 中国网民科普需求搜索行为研究概述 （一）研究目的 （一）研究目的 当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命 当今世界，以数字化、网络化、智能化为标志的信息技术革命 日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着 日新月异，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着 人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、 人们的生产生活，有力推动着社会发展，对国际政治、经济、文化、 社会等领域发展产生深刻影响。截至 2016 年 6 月，我 国网民规模达 社会等领域发展产生深刻影响。截至 2016 年 6 月，我 国网民规模达 7.10 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的 7.10 亿，互联网发展带来信息的爆炸式增长，以及传播表达方式的 多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、 多样性，使科学传播变得无比高效、方便快捷和充满乐趣，云计算、 数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服 数据挖掘等现代信息技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服 务成为现实。 务成为现实。 通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 通过搜索方式直接获取科普信息或获取科普信息的解决方案， 是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日 是越来越多网民的主动选择和主要选择。目前，通过百度搜索的日 均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖 均请求达到 60 亿次。因此，通过网民科普需求搜索行为的大数据挖 掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需 掘，可以准确地了解网民科普需求的实时动态、精准刻画有科普需 求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准 求的网民的独有特征，为科普信息化建设的宏观决策、科普的精准 推送服务提供科学依据。 推送服务提供科学依据。 为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用 为准确了解我国网民科普需求搜索在“搜什么”、“谁在搜”、“用 什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普 什么搜”等情况，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普 研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从 研究所于 2015 年 3 月共同开展中国网民科普需求搜索行为研究，从 2015 年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。 2015 年起，每季度定期发布《中国网民科普需求搜索行为报告》。 （二）研究对象和内容 （二）研究对象和内容 研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民 研究对象：使用百度搜索的中国大陆网民 研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主 研究内容：侧重于了解中国网民的科普搜索行为特点、科普主 题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不 题搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域性别等结构特征，并对不 同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。 同终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。 （三）研究方法 （三）研究方法 此次科普需求搜索报告基于 2015 年至今的百度搜索数据。 此次科普需求搜索报告基于 2015 年至今的百度搜索数据。 研究步骤为： 研究步骤为： 1. 根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考 1. 根据 2011 年后出现的科普热点研究提出 8 个科普主题，参考 专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计 专家意见根据科普主题提出种子词，调取百度数据对种子词进行计 算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的 算衍生，得到衍生词库，即网民搜索词词库，作为科普需求热度的 计算基础。 计算基础。 2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进 2. 由百度去掉与科普无关的衍生词后，各领域专家对衍生词进 行进一步的科学取舍和归并。 行进一步的科学取舍和归并。