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内容型业务基于大数据超细分精确微运营
中国移动
手机动漫基地
中国移动
手机动漫基地
2011 年1月1日
2013年12月16日
2012 年7月1日
我们迎来了第 1 位漫迷
手机动漫收入突破1亿大关
我们正朝着10亿收入目标冲刺
0
10亿
100亿
运营的魅力
在,从无到有、从少到多的过程
运营
做什么?
我们的运营做什么?
融合智能调榜单,精准细分微运营!
帮用户找到内容,帮内容找到用户
一部漫画的运营之旅
版 权
美 工
编 辑
处理标题
切图
制作电子书
补充简介、关键字
设置作品类别
九鼎记
更改作品封面
加印“完结”:打消客户怕追番的顾虑;
更改画风:更贴近玄幻类、武侠类的客户喜好;
一部漫画的运营之旅
新品推荐
热门推荐
排行推荐
7天内点播的客户数达到7968
连续推荐2周后,点播客户数破万
一部漫画的运营之旅
层层递进
的推荐形式
把新选作品变成好作品
把好作品卖成热门作品
把热门作品推成热卖作品
把热门作品推成热卖作品中:位置的选择是一大重要因素
我们做过一个运营的实验:
《疯狂原始人》、《泡芙小姐》、《甜心格格》、《十万个冷笑话》、《九鼎记》、《尸兄》、《我们这一家》等不同风格、同为百万收入的7部作品在同一天、同时进入【排行】、【新品】、【热门】榜单的首推位置,运营的数据大不相同。
频道栏目分析,发现客户兴趣
为每个推荐位找到“专属价值”
所有推荐位都设定KPI考核指标
所有推荐位都设定KPI考核指标,通过优胜劣汰筛选,让最好的作品进入热门推荐,推成热卖!
超细分
内容标签
内容分类要细微
内容甄选要超准
新的动漫选作模型:
R3(Rotation,Random,Rank)
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Rotation旋转:
多维旋转准确分析作品
Rank排序:
优化排序提升约15%
ROT成功发现作品点播异常
漫画作品
3天点播人数
修真世界
145
灵魂攻略
123
魂之少年
23
小破孩
212
剩女很有爱
200
斗破苍穹
68
浪漫宠物店
76
绝对小孩
264
死神的阴谋
266
星味保镖
313
COS兵团
98
加油莫邪
67
恐怖漫画家
122
疯神院
182
天使图书馆
129
斗罗大陆
195
爆笑白领
216
米拉恋爱日志
131
乱世代码
132
优质内容库,标签超细分
在内容库的标签管理,除常规的标签体系外,通过爬虫技术,收集互联网热门标签,实现超细分搜索
微小之处为运营完美加分
猜你喜欢大家都在做,我们有什么不同
我们还有一个不一样的“大家都在看”
每一个微小的客户端群都有不同运营价值
超出用户预期
是极致的用户体验?
还是惊喜不断的用户运营?
试错,容错,纠错
热门作品《斗罗大陆》
免费集数从3集到18集的点播客户和收入的U型曲线
热门作品《爆笑校园》
为搞笑类作品类型
在连续两周热门推荐试错中,发现推荐所带来的客户和收入明显下滑
尊重用户,就是最好的运营
放大批评,传递情感
内容 + 用户
智能运营工具
智能
运营
客户端DIY系统:
客户可在“我的最爱”自主选择所喜爱的内容,在展示在客户端首页。
通过分析用户的“最爱”选择偏好,可大大提高运用效果。
自动发布:
节假日自动上线,无须人工干预。
2017-9-28
系统每日使用,技术文档完备,具备可复用性
动漫运营之旅全回放
完善标签
营销活动
试运营
数据接入
标签建设
模型建设
触点管理
能力建设
客户生命周期模型
28大类客户画像模型
33套包月业务运营场景模型
4大标签应用模型
自有触点(已实现前台、掌厅、网厅主动推荐)
短彩信触点(已实现智能触发)
客户端触点(实现DIY智能推送)
互联网触点(10个官方账号超500万粉丝)
348个客户标签
1032个内容标签
福建省已固化41个动漫标签
VGOP数据接入
竞品数据接入
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构建动漫基地运营综合管理平台,实现运营全流程
4G来了!
开启复兴国漫新时代!
精准运营领跑产业
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