GPS定位服务广告策划书.docVIP

安钢集团自动化有限责任公司 GPS定位服务 广 告 策 划 书 市场企划部 2012年7月 目录 前言 二.内容提要 三.市场环境分析 ㈠GPS定位服务市场状况 ㈡GPS定位服务市场竞争 四.SWOT问题分析 ㈠优势…………………………………………………P7 ㈡劣势…………………………………………………P8 ㈢威胁…………………………………………………P9 ㈣综上所述……………………………………………P9 五.营销提案 ㈠目标群体……………………………………………P9 ㈡产品定价……………………………………………P10 ㈢广告目标……………………………………………P10 ㈣产品推广……………………………………………P10 ㈤广告宣传……………………………………………P11 ㈥促销活动……………………………………………P12 ㈦售后服务……………………………………………P12 六.创意设计提案 七.广告预算…………………………………………P14 一.前言 二.内容提要 开放、超越、协作、共赢的宗旨，打造长期发展的道路，并致力于成为。 竞争对手。所以如何能在市场上占得一席之地，甚至是可以超过其他的竞争对手，成为本策划的主要目的。我们力求通过广告宣传，地去介绍，同时向消费者灌输一种概念：，…（①跟随“我”出行，②让“我”随意出行） 三.市场环境分析 (一)GPS定位服务市场状况 1、GPS定位服务市场潜力巨大，但目前市场开发不足。 来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品；上，在产品价格上，受产品成本和定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以 2、目前安阳市GPS定位服务广告宣传还处于空白期。 目前，有个别的GPS设备广告宣传，而规模化、专业化的服务平台、企业宣传暂时还没有，所以做有目的、有计划创意和策略的 3、通过交通局得到的信息，其他企业目前都将价格定位在1800元左右，包含设备费、流量费及安装费、服务费。 4、多种并行发展，GPS定位服务将。 (1)客运车辆：出租车、公交车、包车、城乡客运、班线等车辆。 (2)货运车辆：安阳本地的物流公司、安阳市北方汽车运输有限公司 (3)各建筑工程公司所拥有的重型装载车、工程车、水泥罐车、牵引车将是交通局下一步规范管理的目标。 (4)人员定位服务：①空巢、半空巢老人，为其家属、亲属提供老人的定位查询服务。②儿童，在设定安全活动范围内活动时，不会报警给，当离开安全区域后，报警告知,儿童离开。 (5)宠物定位服务：宠物在设定安全活动范围内活动时，不会报警给宠物主人，当宠物离开安全区域后，报警告知主人,宠物离开。 (6)私家车定位服务：①提供私家车辆定位查询服务。②为自驾游俱乐部提供每次出行车辆的定位查询服务。③为私家车主野外抛锚提供联络最近的车辆救援服务，并提供抛锚车的准确位置。④车主登记时详细登记车辆保养情况，各次保养时间间隔和公里数间隔，为行驶够公里数、时间间隔到期的各车主提供保养提示服务。⑤与交警大队联系，及时获取车主的违章信息，并通知车主，如果能帮助车主不扣分只罚款，那么会是亮点。 3、GPS定位处于混乱的状态。 4、联合成为GPS定位服务市场的一大观点。 (二)GPS定位服务市场竞争 客车近900各种货物运输车辆1631旅游车辆40余部经营一类班线52条，二类班线168条，三类班线25条，四类班线85条安阳市北方汽车运输有限公司25、32吨各种车型1800余辆 四．SWOT问题分析 优势： 销售 (2)经济 (3)技术 (4)管理 (5)政策 (二)劣势： 销售 (2)经济 (3)技术 (4)管理 (5)政策 (三)威胁：市场竞争上的最大威胁 (四)综上所述 五.营销提案 (一).目标 1、交通局规定文件中形成的市场：安阳市北方汽车运输有限公司 2、交通局规定文件外的市场：私家车主；自驾俱乐部；户外俱乐部；老幼家属；宠物主人。 (二).产品定价 (三).广告目标 (1)GPS定位服务上市信息宣传。 (3)突出“定位，随我行…”的 (4)建立的导地位。 (四)产品推广 运,吸引消费者的眼光通过对宣传口号的推广,促进销售 (五).广告宣传 ⑵与高速收费站联系，在收费站旁设立广告牌，并在收费票据背面打印广告，针对运输、人员、私家车。 ⑶与移动公司、联通公司联系，有规模且有针对性的群发广告，针对运输、人员、私家车、高消费群体。 ⑷与安阳新闻综合频道（AM882/FM94.2）、交通广播（AM1251/FM89.0）、汽车音乐广播（FM100.8） ⑸联系以上电台开设专访时段，主要介绍GPS定位在车辆、人员等方面应用的好处，并宣传“安自定位”的服务内容和优势； ⑹在安钢电视台、安阳电视台做广告，针对人员、私家车； ⑺安排专人在各主