包装设计定位思想.ppt

包装设计的创意与表现 一 包装设计的定位 二 包装设计的构思与表现 三 包装设计的思维 一 包装设计的定位 包装设计的定位是根据商品的特点、营销策划目标及市场情况所制定的信息表现与形象表现的战略重点。通常设计策划部门整合出详细的营销策划后，设计实施部门对其进行理解分析、归纳、筛选，拟订出视觉表现上的切入点，加强重点，突出特色，并尽量多地从不同的视角来进行创意表现，最终选择出最佳的设计方案。 现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素而体现出来的，通俗地讲就是：我是谁?卖什么?卖给谁? 一）、品牌定位 就是着重于产品品牌信息、品牌形象的设计定位，在包装设计上突出品牌的视觉形象。要向消费者明确地表明“我是谁”，是传统的老品牌，还是一个充满活力的新品牌。产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和形象力，给消费者带来的是质量的保障和消费的信心。品牌定位主要包括：公司品牌定位、产品品牌定位、公司标识定位、品牌标识定位、品牌系列定位和单体产品品牌定位等。品牌定位大多应用于品牌知名度较高或产品特点不是很鲜明的产品包装上。在设计处理中以突出品牌标志形象、品牌字体形象、品牌的图形与品牌的色彩为重心，处理多求单纯化与标记化，也可以对标志或品牌名称的含义加以形象化的辅助处理。 1．突出品牌的标志形象：品牌的标志由于其简洁的形式、快捷的传达和便于记忆的特点，往往成为企业形象宣传和包装品牌传达的主要形式语言。如美能达系列产品包装上的标志形象、台湾味全食品系列等。 2．突出品牌的字体形象：品牌的字体形象由于其可读性和不重复性成为突出品牌个性的主要表现手法之一，像可口可乐的品牌字体、麦当劳的“M”字母形象在包装中都构成了形象表现力的最主要部分。 3．突出品牌的图形：品牌的图形包括宣传形象、卡通造形、辅助图形等，在包装设计中以发挥品牌图形的表现力为主，使消费者在印象中产生图形与产品本身的联想，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。比如3M公司的DIY系列产品的辅助纹样、日本麒麟啤酒包装上的麒麟形象等。 4．突出品牌的色彩：在设计品牌时，通常会制定出几种固定的色彩组合，成为企业产品中的“形象色”，给消费者以强烈的视觉印象。如富士胶卷的绿色、柯达胶卷的中黄、可口可乐的大红等，都具备强烈的视觉吸引力。 二）、产品定位 在包装设计中着力于产品信息的定位，明确告诉消费者“卖什么”，把包装设计形式与内容有机统一起来，使消费者迅速地通过包装设计对产品的类别、特点、用途、功效、档次等有直观的了解。一般用于富有某些特色的产品包装设计。在处理上往往采用摄影图片、开窗结构和透明材料加以表现。 1．产品特色定位：就是突出该产品与同类产品相比较的主要个性差别，这种个性差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、有效的吸引力。 2．产品功能定位：就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标消费群。 3．产品原料定位：以产品的生产原料为定位方向，宣传其产品的品质。但要注意该产品原料是否具有形象性和美感。 4．产品产地定位：某些产品由于原料产地的不同而产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。 5.传统特色定位：在包装上突出对民族传统文化特色的表现。常应用于富有浓郁地方传统特色的产品包装。在具体表现上还应注意传统特色与现代消费心理和营销相结合。 6．特殊性定位：同一产品在不同的场合和不同的时间使用，都会有不同的要求，比如旅游食品、大型庆典等，但这种定位有时间和地域上的限制。 7．产品档次定位：每类产品都有不同的档次，根据产品营销策略，在包装设计上应准确地体现出产品的档次，做到表里如一，有针对性地吸引目标消费者。 三）、消费者定位 是在包装设计中着力于突出消费对象的定位表现，就是在充分了解目标消费群的喜好和消费特点的基础上，弄清楚产品是“卖给谁”的，这样设计才能体现出针对性和销售力，对于消费者来说也容易产生亲近感。主要应用于具有特定消费者的产品包装设计上，处理上往往采用相应消费者形象或有关形象为主体，加以典型性的表现。 1．特定消费者定位：任何一种商品都有特定的消费者群，不同的消费者群有着不同的特点，他们的年龄、性别、收入、爱好等往往是设计的依据和参照点。 2．地域区别定位：根据消费地域的差别，如城市与乡镇、内地与少数民族地区、不同的国家和种族等，结合他们的风俗习惯、民族特点和喜好，进行针对性设计。 3．心理特点定位：具有不同文化背景的消费者具有不同的生活方式，这直接导致了消费心理与观念的不同。比如审美标准的差别，对待时尚文