原创力文档- 1、本文档共18页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
Mexpo2016-璧合科技：数据流通撬动程序化投放真正价值
BEHE ADtech Solution
精准定向
数据收集 标签
165亿 Data Marketing 算法优化
品牌
实时竞价 人人都在说大数据 机器学习
数据已成为广告界最热词汇
数据应用 效果
DSP 用户画像
但事实上 数据链路断层，广告效果提升有限
人群数据 投放数据 优化数据
算法数据
× √ 创意数据
? 数据断层 提升效果仅30%
行为兴趣
人群建模
数据链路打通 Mac地址 人口属性
用户足迹
IP地址
COOKIES
才能真正提升效果 IMEI
Device ID
人群数据是关键
衡量数据价值的三个标准
1 2 3
数据真正有效 数据量级 数据可应用
数据是否能代表个人行为特征 数据覆盖是否成规模 Device ID/Cookie/MAC地址是
否可被mapping
行业中有哪些数据？
第二方数据 广告技术公司
广告投放中形成的曝光/点击数据
不全面不够精准
第一方数据 第三方数据
推广端数据 阵地端数据 企业数据 运营商 广告监测 数据公司
（CRM/EPR ）
能否使用 留存差 推测性数据
价值高数量少
文档评论（0）