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一件五萬美元手工大衣的 經濟之旅 The Coat Route: Craft, Luxury Obsession on the Trail of a $50,000 Coat 作者：Meg Lukens Noonan 譯者：莊 靖 台灣 日月文化出版 1 國聯鈕扣配件有限公司 UNITEX INTERNATIONAL BUTTON ACCESSORIES LTD 2015 就例如羊毛大衣 ，是眾多工人共同勞動的產物 。包含牧羊人 ，羊毛分選工 ，羊毛梳理 工 ，染色工 ，粗梳工 ，毛紡工 ，織布工 ，漂洗工 ，服裝工 ，以及其他許多人 。他們必 須結合種種不同的技巧 ，才能完成這件貌似家常的產物 。 “The woolen-coat, for example … is the produce of the joint labor of a great multitude of workmen. The shepherd, the sorter of the wool, the wool-comber or carder, the dyer, the scribbler, the spinner, the weaver, the fuller, the dresser, with many others, must all join their different arts in order to complete even this homely production. 經濟學之父 亞當史密斯 Adam Smith ， “An Inquiry Into the Nature and Causes of the Wealth of Nations”,1776 國聯鈕扣配件有限公司 UNITEX INTERNATIONAL BUTTON ACCESSORIES LTD 2015 2 全球化下的服裝產業經濟-1 • 近年來快速時尚（Fast Retailing) 的盛行，ZARA ， UNIQLO等品牌不斷地快速在拓點。他們打的是系統數據戰。 每週推出新款，按照區域消費的不同，買到的東西也不一樣。 消費者在結帳的時候，訓練有素的售貨員會將相關的消費數 據也一併輸入在電腦裡，透過連線和大數據的演算，提供位 於總部的情報分析室資料，快速的運算出消費者的喜好以及 決定零售店的庫存情況。 • 在接下來的24小時裡，從最近的生產工廠調貨。如果有新的款式，馬上送上飛機，隔天店門一開，又是 全新的貨品。這些快速時尚品牌的設計師們跑遍了紐約,倫敦, 巴黎,東京等各大時裝展，在看到最新的趨 勢以後馬上展開打版，推出好幾種款式，下一季度送到全球的零售點！ • 快速時尚也大大改變了消費者對於 『購買 』的動機與消費習慣。因為衣服便宜了，所以大家像是不用錢 似的瘋狂購買。在以前，可能一年才買兩條牛仔褲的消費習慣，現在可能一個月就買兩條！如果你常出 差旅遊，你會發現，這些品牌也在各大機場都設有據點 ，無非就是讓你無時無刻的買！Buy! Buy! • 然而， 『快速，便利 』卻也取代了質感。久而久之，你會發現你到世界任何一個城市所看到的品牌都差 不多，款式也大同小異。流行服飾業，餐飲業都一樣。全球化帶來了便利，但是卻也讓我們的世界變得 單調 國聯鈕扣配件有限公司 UNITEX INTERNATIONAL BUTTON ACCESSORIES LTD 2015 3 全球化下的服裝產業經濟-2 • 由於快速時尚的產品都是以 『無需任何疑慮思考的價格 』在販售在促銷，往往讓多數的消費者，在 不自覺的情況下，買了超過所需求服飾的量！