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关于的视屏合一 优酷土豆多屏营销战略升级.doc
关于的视屏合一 优酷土豆多屏营销战略升级
视屏合一 优酷土豆多屏营销战略升级论文导读:本论文是一篇关于视屏合一 优酷土豆多屏营销战略升级的优秀论文范文,对正在写有关于观看论文的写有一定的参考和指导作用,增长,同时UGC内容的上传和分享也变得更加便捷和普及。 场景切换观看行为多样化 “消费者的一天,已经不见得是24小时,而可能有48小时”,安吉斯媒体集团中国区数字投资管理执行副总裁陈良怡,在接受《成功营销》记者专访时表示,尤其是在近一两年间,消费者行为变化有着明显特点,他们一天在同时使用多个屏幕,这种组合可能是
多屏互动的世界来了,由以前集中在双屏(电视、电脑)到三屏(电视、电脑、平板电脑)、四屏(电视、电脑、平板电脑、),再到户外大屏也被纳入。
更大屏幕的智能、家用平板电脑、互联X电视不断推出,智能手表、谷歌眼镜、车载屏幕出现在消费者的生活里。《失控》、《连线》杂志创始主编凯文·凯利认为,在多屏时代,屏幕构成了一个完整的生态系统。屏幕无处不在,相互依靠。社交媒体与主流媒体相互依赖,没有独立存在的媒体。媒体的发展正朝着混合式方向发展。
2013年,中国超越美国,成为世界第一的智能大国。而移动端也已经成为第一大互联X入口,NIC的数据表明,75%的人会通过移动端上X。当、平板、电脑、互联X电视四类产品被联合在一起使用时,它们才发挥出真正的效力。在四类产品中,尽管用户每次在智能上面的注意力最短,但却成为了开启在线活动最常用的入口。
“在线视频一般是在电脑上观看,这是较为普遍的模式。随着时间的推移,电视、电脑、移动设备的融合将会进一步将在线视频的定义复杂化”,YouTube上点击率最高的喜剧演员之一、营销专家凯文·纳尔蒂在他的著作《视频营销》的开篇这样写道,“或许最终这个术语也会变得视屏合一 优酷土豆多屏营销战略升级论文资料由.zglMA 中国联合主席、群邑中国互动营销总裁陈建豪,在发布会分享了一个有趣的研究结果:59%的人曾经用 另一半分手。60%的人愿意放弃一个月的性生活来换取一周的,女性占66%,男性只占53%;73%的人早上不是被闹钟而是被叫醒。95%的人睡觉前都在用。用户的观看习惯直接反映在流量数据上,《甄嬛传》10%的流量来自于移动端,到《中国好声音》的时代16%流量来自于移动端,《我是歌手》33%的流量来自于移动端。
根据新生代市场监测机构的《X络视频跨屏用户行为研究》报告显示,多终端击碎了视频行为的“独占性”。视频的跨屏行为不再是电脑的单独任务,场景的转换成为视频终端切换的最主要理由,而、平板电脑等移动终端则扮演了连接视频场景切换的角色。
用户习惯不同场景下继续观看视频的行为,决定了视频产品的不断进化。
优酷土豆集团首席技术官姚键在发布会上介绍,优酷土豆集团率先针对产品的多屏体验进行了研发升级——不仅发布了优酷、土豆以及拍客App适用于多屏的全新版本,同时还发布了优酷全新“多屏化”的X站页面,率先实现产品、内容和营销贯通的“多屏合一”,并在业内第一次彻底打通底层架构,实现了各个屏之间风格、内容及交互的一致性体验,使相同的内容可以满足多屏幕主流收视需求。
最常见的“继续看”方式就是登录优酷,注册成为优酷的用户,在云记录功能的帮助下,即时同步上传自己的观看记录,实现跨多平台、多终端的断点继续观看。云记录技术的优酷“个人中心”,在“继续观看”功能之外,还增加了更人性化的推荐、提醒功能,推送用户可能感兴趣的视频,提醒用户之前观看过的每个视频的更新情况。
视频穿越了!跨屏新玩法
智能移动终端本身的特性,决定了“扫一扫”“听一听”“穿越”等新鲜跨屏技术实施的可能。
以优酷土豆为例,用户在PC端观看视频时,点击播放器下方“用看”按钮,同时打开优酷App客户端的扫一扫功能,扫描PC端播放器下方的二维码,App客户端即可从点击“用看”当前的视频节点继续观看同一视频,实现无缝跨屏对接。
“碰一碰”视频就穿越,这个功能是土豆X在跨屏方面的新尝试。用户在观看土豆X视频时,点击播放器右侧的穿越按钮,选择“碰撞穿越”,同时打开移动终端浏览器并输入yun.tudou.后,用移动终端轻击电脑键盘的空格键,即可完成神奇穿越。“短码穿越”功能也类似,用户在土豆X观看视频时,同样点击穿越按钮,选择“短码穿越”,打开移动终端浏览器输入,点击短码穿越输入视频对应的短码,也可完成穿越。
姚键还在现场演示了“听一听”功能,用移动终端话筒对准PC扬声器,录音开始数秒后,优酷App客户端即可自动识别当前视频,点击进行播放,即可实现视频的跨屏体验。
自创内容也要多屏化
视频已经逐渐成为互联X第一大应用,据艾瑞咨询统计,中国互联X民中X络视频的用户人数已经达到3.5亿,渗透率高达65.1%。
屏
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