我国综合性大型体育场馆赛后利用研究.pdfVIP

体育文化导币I 2∞8．6 我国综合性大型俸育场馆 塞居利用研究 曾庆贺 周祖宝 陈元欣 马书彬 摘要：我国体育场馆设施赛后利用的现状主要表现为：对外开放率逐步提高，社会效益、经济效益并重；整体经 营状况不容乐观，“自我造血”能力不强；经营观念逐步改善，营销观念相对滞后等。并在此基础上提出建前统筹规划、 拓宽融资渠道、转变经营管理模式、为职业体育赛事的发展提供平台、体教结合、开发场馆无形资产等对策建议。 关键词：综合性大型赛事场馆设施；赛后利用；现状；制约因素 我国未来几年，体育赛事精彩纷呈，每个主办城市都要兴 开始实行“以体为主，多种经营”，逐步加大对外开放力度，场馆 建一批综合性大型体育场馆设施(以下简称体育场馆设施)， 对外开放率逐步提高。具体来说摒弃了以往只重社会效益、忽 以适应比赛的需要。当比赛结束后，每个主办城市都将面临 视经济效益的观念，开始两种效益并重。一方面，在满足大型比 着严峻的考验，体育场馆设施的赛后利用问题已经成为制约 赛和运动队训练的同时，积极开展群众健身活动，开发场馆的社 场馆建设运营的重要因素，成为体育产业发展的瓶颈，也成为 会效益；另一方面，积极开展多种经营活动，举办各种展览、展销 政府、投资者、设计师、运营商共同关注的焦点，成为体育、经 会和各种社会文艺活动，开发场馆的经济效益。调查显示，除了 济、管理等众多学科交叉研究的对象。 体育比赛和运动训练外，健身活动和体育培训也是我国大型体 育场馆的主要开展活动，在所调查的161所场馆中，有135所场 一、我国综合性大型体育赛事场馆设施赛后利 馆开展健身活动，有108所场馆开展体育培训。另外，开展文艺 用的现状分析 演出和各种展览会等已经成为多数场馆的重要经营活动，同时 (一)对外开放率逐步提高，社会效益、经济效益并重 也是主要的盈利项目。(表1) 近年来，我国体育场馆已经摒弃了专营体育的传统思维， (二)整体经营状况不客乐观，“自我造血”能力不强 表1所调查场馆经营范围一览表 范围曩蓄奎摹譬翥菰黎鉴嘉紊蕾嚣震蓁蒌篓集招待所谢广告其他赛事 活动 训练 培训 演出 出租 展销会 娱乐 ……“’ 商场 ’。 ”” 频数 139 135 126 108 108 98 88 28 22 19 64 6 我国体育场馆在“以体为主，多种经营”的方针指导下， 饮、卡拉OK等饮食娱乐较少采用。 以创收和减轻财政负担为主要目标，积极进行经营管理方面 (四)经营观念逐步改善，但营销观念相对滞后 的改革，其经营状况有了一定的改观，但整体上仍盈利不足。 1994年，上海虹口体育场率先实行改革，标志着中国体 若不包括财政拨款和上级补助，所调查场馆中盈利的只占 育场馆经营市场化、产业化的开始。近年来，许多场馆开始 12．8％，收支持平的占41．7％，亏损的占45．5％。即使包括尝试实行多种经营，以期逐步实现“以场养场，以馆养馆”的 财政拨款和上级补助，盈利的也只占到23．1％，收支持平的 目的。走市场化之路、走经营之路已经成为业内共识。调查 占59．0％，亏损的占17．9％。所调查场馆中有上级财政拨表明，场馆内部专门设有经营机构的占到61．5％，拥有专职 款或上级补助的占到66．7％，并且多数场馆负责人表示，财 或兼职市场营销开发人员的场馆占到42．2％，其他场馆则 政拨款和上级补助对场馆的收入影响很大。可见，我国大型 没有相关市场营销人员。拥有专职或兼职市场营销开发人 体育场馆对上级财政依附性较大，“自我造血”能力不强。 员