品牌国家 外交评论2016.3.pdf

外交评论 年 第 期 　２０１６ ３ : / DOI１０１３５６９ cnkifar２０１６０３０４５ j 品牌国家策略与提升中国 文化国际影响力 ——— “ ” 基于印尼 中国文化印象调查 的分析 许 静 韩晓梅 　 　 摘 要 品牌国家策略是一国为适应全球化进程而采取的以国 　 　 , 、 家形象建构和声誉管理为目标的个性化竞争策略 与公共外交 文 . 化外交都有密切的联系 本文首先阐释了品牌国家策略与外交的基 , “ ” , 本关系 然后通过对印尼 中国文化印象调查 的数据分析 进一 . 步阐释品牌国家建构的基本理念 品牌国家的定位既要基于国家特 , ; 性 也应尽量契合当今世界普遍的价值认同 品牌国家个性的要素 ; 构成应贴近目标国民众的认知和需求 品牌国家的传播策略也应避 、 , 免以自我展示为中心 以意识形态宣传和符号操纵为手段 而应换 , , , 位思考 创造移情或同情 并开启对话 通过更多的国际合作和对 , . 当地民众生活的参与 来增强吸引力和赢取信任 文化不仅是品牌 , , 国家资产的重要来源 而且应被视为人类文明的共同财产 才能在 , . 更高的层面上寻求认同 也才能真正发挥文化的国际影响力 关键词 品牌国家策略 公共外交 中国文化影响力 文化外 　 交 网络调查 中印尼关系 ,“ ”,“ 建构主义认为 观念常常是政府政策的重要决定因素 观念所体现 , — 出的原则化或因果性的信念为行为者提供了线路图 使其对 目标或目的 手 , ; , . ( ∗ 许静 北京大学新闻与传播学院教授 韩晓梅 北京大学新闻与传播学院硕士