广告管理复习.docVIP

广告业运行模式 外部环境：政府监管、竞争对手等 信息源（广告主）：赢利性组织、非赢利性组织、个人 广告代理商 传播媒介：广播、电视、报刊、杂志、网络、户外等 受众：赢利性组织、非赢利性组织、个人 广告经营的概念 在广告行业内，取得合法经营组个和经营范围。 广告代理公司和广告媒介，借助一定的资金、人才、技术、设备和专业化广告运作实力，向广告主提供广告调查、创意、策划、制作、媒介投放、代理和发布等方面的服务，以获得经济效益和社会效益的行为。 它包括广告主的广告营销活动、广告代理公司的广告经营活动和广告媒介的广告发布活动三方面的内容。 广告经营的特点 服务性 利益一致性 效益统一性（经济效益社会效益） 运作专业性 机制灵活性 富于创新性 网络广告运行 广告主 ←——————————————————————↑ ↓ ↑ 专业广告代理公司 → 确定广告传播目标 ↑ ↓ 确定目标受众 ↑ 媒体洽谈广告上线 广告设计制作 ↑ 广告后台程序支持