程序化+数字化=广告营销新趋势.pdf

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2017-10-07 发布于湖北
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程序化数字化=广告营销新趋势

程序化+数字化= = 广告营销新趋势悠易互通 2016年1月 01 程序化的趋势内容 02 媒介的数字化 03 多屏互动的未来 04 附录：悠易互通简介程序化的比例和市场份额迅速增长 2013-2017年中国程序化购买市场规模（单位：亿元） 301.1 300 200 188.3 108.3 100 51.6 16.3 0 2013 2014 2015 2016 （E ） 2017 （E ）【数据来源：iResearch eMarketer 】程序化（PMP + RTB ）帮助提升媒介价值提升媒介价值最热销广告位 CPD按天售卖 PMP ：媒介按多放量比例的热销广告位，有优先购买权 20%-30%加收费用保价，按一定比例保量，PMP模式优质流量（PMP、直销）热销广告位保价保量，媒体直销不能挑选 RTB ：通过多方激烈竞价其他剩余流量帮助媒介提升收益其余流量不保价，不保量，RTB模式（RTB ）程序化（PMP + RTB ）的原理 2 DSP ：实时决策的大脑地域定向人群定向时段设定