乐事薯片案例分析探究.pptVIP

一、营销环境分析： 1.消费者购买行为分析 2.竞争者分析 3.SWOT分析 二、定位策略： 1.市场定位 2.广告定位 3.价格定位 4.品牌定位 三、广告策略（促销）： 1.广告目标 2.广告媒体 3.广告设计 四、定价策略 五、分销策略 乐事薯片的成功总结 营销市场分析准确到位； 为乐事薯片品牌准确定位； 广告对品牌定位传播到位，投放量足够，广告明星阵容强劲，确保品牌定位进入消费者心智； 合理的定价策略 有效的分销渠道 THAT IS ALLThank you * 百事可乐 —乐事薯片的案例分析 李立鹏 李铭杰 钟强 百事公司简介： 百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一。业务范围遍及世界上近200个国家，雇有员工198,000人。公司2008年销售额超过433亿美元。? 公司的主要业务包括：百事可乐饮料、佳得乐运动饮料、纯果乐果汁和桂格麦片食品。 百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。2003至2005年，百事公司连续三年荣登《财富》杂志消费食品行业“全球最受赞赏公司”和“美国最受赞赏公司”排行榜榜首；在2004年《商业周刊》评